营销人员来自火星正如马克·里特森（Mark Ritson）常说的那样，市场导向的第一条规则是接受“你不是你的客户”这一事实。你越早这样做，你就能越快做出符合现实的决定，并能够将精力集中在重要的事情上。就像人们看到您的品牌一样看到您的品牌...

您有多少个性伴侣？好吧，我不希望您向陌生人透露这些信息。但如果你被邀请参加一项医学研究项目，你会洒茶吗？也许你认为你会——但证据表明并非如此。性调查...

汇丰银行全球品牌和品牌合作主管乔纳森·卡斯尔曼 (Jonathan Castleman) 表示，内部业务是银行品牌的“秘密武器”。但这种国际米兰也可能给企业带来挑战，因为它被视为“全球一致和本地化……”

如果你必须选出过去几年中出现在行业新闻头条、行业活动舞台或媒体圈中最频繁出现的一个词，它会是什么？虽然我没有确凿的证据证明这一点支持这一点，我敢打赌&#x20...

尽管生活成本危机加剧，阿尔迪仍承诺在英国维持低价，尽管其 2021 财年税前利润下降 86.5%。尽管销售额增长 0.9% 至 136 亿英镑，但阿尔迪英国公司2021 年税前利润为 3570 万英镑，低于 2021 年的 2.648 亿英镑

当营销人员考虑品牌的可持续性时，他们的想法可能首先转向制造业务、产品和包装材料以及更广泛的供应链——他们可能渴望在这些领域有所作为，但影响力往往有限。但市场...

艾伦·乔普 (Alan Jope) 在担任联合利华首席执行官五年后，将于明年底辞去职务。乔普曾任营销人员，于 2019 年 1 月接替前任首席执行官保罗·波尔曼 (Paul Polman)。波尔曼曾担任这家快速消费品巨头的老板十年。在他退休之前。联合利华表示尚未选定候选人...

汤姆·菲什伯恩 (Tom Fishburne) 是 Marketoon Studios 的创始人。请访问 marketoonist.com 或 Twitter @tomfishburne 关注他的作品，在此查看 Marketoonist 的更多信息...

艾伦·乔普过早宣布退役的原因有很多。联合利华首席执行官在执掌五年之久后将于 2023 年底辞职。他退休的日期并不令人意外，但在退休前 15 个月宣布这一消息，揭示了争议的本质……

正如《营销周刊》独家的有效性语言调查所证明的那样，营销有效性无疑正在上升到企业议程中。在接受调查的 1,610 名品牌方营销人员中，超过一半 (61.2%) 表示，营销有效性衡量已成为营销中更重要的因素。 。

企业大肆谈论他们对效率的承诺。首席执行官和首席财务官提到了营销投资回报率的重要性，而营销人员也同意有效性正在推动公司议程。但是，品牌是否投入了实现营销效果机会所需的资源？那么……

品牌健康跟踪器是理解和指导策略的非常有价值的工具，但没有多少广告商意识到他们还可以使用跟踪器来建立和提供高价值受众，以将他们的信息传达给消费者。跟踪器通常是人口调查，这实际上是... 。