企业很好地谈论了他们对效率的承诺。首席执行官和首席财务官提到了营销投资回报率的重要性，而营销人员也同意有效性正在推动公司议程。但是，品牌是否投入了实现营销有效性机会所需的资源？

在参与《营销周刊》有效性语言调查的 1,610 名品牌方营销人员中，约 18.6% 强烈同意营销有效性并不是一个明确的角色，也很少成为其业务的优先事项。另有 32.4% 的受访者稍微同意这一说法，同意的受访者总数为 51%。对于 Specsavers 营销和电子商务总监 Chris Carter 来说，这是一个令人沮丧的统计数据。