汇丰银行全球品牌和品牌合作主管乔纳森·卡斯尔曼 (Jonathan Castleman) 表示，内部业务是该银行品牌的“秘密武器”。但这种国际化也可能给企业带来挑战，因为它需要被视为“全球一致且与当地相关”。

全球品牌的任何作品都必须能够与其各自的市场对话，同时保持一致的基调。在设计汇丰银行的新品牌平台时，这种平衡行为是其团队的首要考虑因素，该平台对于更新其主要合作机场（包括伦敦希思罗机场和盖特威克机场）的品牌营销至关重要。