如果您必须选出过去几年中出现在行业新闻头条、行业活动舞台或媒体圈中最频繁出现的一个词，它会是什么？

虽然我没有可靠的证据来支持这一点，但我确信“cookieless”是一个非常有力的竞争者。自从 Google 宣布将在 Chrome 上弃用第三方 Cookie 以来，随着寻找替代方法来定位和衡量在线受众的步伐加快，无 Cookie 已成为广告词汇中的中流砥柱。

只有通过试用可用的解决方案，您才能了解它们在现实世界中的运作方式。

但是，在我看来，是时候放弃无 cookie 的言论了。这是出于一个简单的原因。就其本质而言，无 Cookie — 以及 Cookie 的消亡、消亡或截止日期 — 让我们关注什么？019;迷失让我们看不到我们将获得的东西。当然，无可否认，第三方 cookie 和其他标识符的弃用是一个深刻的变化，带来了挑战，但它也是一个植根于机遇的变化。

众所周知，Cookie 不是为了跟踪和衡量在线广告而创建的。通过逐步淘汰它们，数字广告行业有机会创建在设计上符合当前数据保护法的定位和衡量解决方案，而不是改造现有策略以跟上该领域的变化。

更好的选择

所以，是的，我们正在告别 cookie，但我们将通过开创在线定位和衡量的新方法，获得一个更实用的数字生态系统，为所有各方（消费者、广告商和媒体所有者）服务。这需要成为我们的集体焦点和语言我们正在使用的 ge 是我们如何引导这个过程的强大工具。从本质上讲，无 Cookie 不应该等同于损失，并且 Cookie 倒计时不应该像我们使用的语言所暗示的那样令人畏惧。

在 IAB，我们致力于汇集当前市场上的不同解决方案，以帮助您了解哪些解决方案适合您，提供变革概述并倡导成功案例。虽然解决方案经常被视为第三方 cookie 的替代方案，但重要的是要认识到，不太可能有一种一刀切的方法来填补第三方 cookie 当前提供的功能范围。< /p>

我们概述了您应在 IAB UK 网站上考虑的不同类型的技术和工具，包括第三方支持的解决方案、第一方数据、聚合解决方案、数据洁净室和上下文定位。但最重要的是，我们安排了一位导演提供多种不同产品 - 包括每种产品的简要摘要以及如果您想了解更多信息可以联系的主要联系人。此列表不是有限的，随着此过程的发展，我们将继续添加内容。

弃用第三方 cookie 并不简单，而且前景令人畏惧，但我给您的建议是熟悉现有的内容。首先确定您公司的目标和衡量需求，然后考虑哪些解决方案是相关的，并确保您的实施方式符合数据保护法。只有通过试用可用的解决方案，您才能了解它们在现实世界中的运作方式、哪些有效以及哪些地方需要进一步开发。 Google 推迟逐步淘汰 Chrome 上的 Cookie 确实给了行业更多的时间来适应，但我们必须不要浪费它。

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Chloe Nicholls 是 IAB UK 广告技术主管。