内容营销心态

内容营销并不新鲜。这些想法已经存在了几十年。此时此刻，没有哪个商业专业人士会对博客、搜索引擎流量或社交媒体感到陌生。

在我看来，问题在于太多人误解了内容营销的真正目的，因此在过去的努力中没有达到目标。

访问大多数公司的博客，您经常会发现一些空洞的、自私的内容：他们在当地公园进行清洁日的照片、有关促销的新闻稿式文章以及员工的-月获奖者。

或者，它充满了感觉与互联网上的其他一千篇文章派生且相同的内容。

此类内容未能吸引客户，这对我来说并不奇怪。

不起眼的努力了，结果却并不显着。

对于生活中的大多数事情，你的结果与你的努力相匹配。俗话说：“你付出什么，就会得到什么”。这里也是一样。

当公司告诉我他们过去涉足内容营销时，我并不感到惊讶这对他们不起作用。

“我们尝试了内容策略……”

如果您是“尝试”内容营销的企业之一，但结果却低于标准，那么有些东西就没有达到目标：

你的内容。 您对如何使用不同社交媒体渠道的了解。 您的期望。

发生这种情况有几个非常常见的原因，我将立即分享要避免的具体营销错误。

“……但这对我们不起作用。”

这里也有一些东西需要解压。你的意思是它对你不起作用？您计划如何衡量成功？

任何营销举措都需要进行衡量才能进行评估，而这些衡量结果需要背景才能有意义。有可能你需要编辑至 .

11 常见内容营销错误

您的在线内容营销策略注定会失败吗？检查一下您是否犯了这些常见的内容营销错误。

1. 关注错误的指标。

入站渠道是一个引人注目的想法：如果您的网站获得足够的流量，那么一定比例的流量将转化为潜在客户，而其中一定比例的潜在客户将转化为销售。

因此，人们错误地认为更多的流量就等于更多的销售额。这不一定是正确的。

虽然自然流量很重要，但它也可能是一种虚荣指标，会分散您对最重要业务目标的注意力。

想象一下这个内容场景：

文章 A 每月获得 10,000 次浏览，并带来 10 个客户。 文章 B 每月获得 2,000 次浏览，并吸引 20 位客户。 文章 C 每月获得 500 次浏览，并吸引 50 名客户。

公司常常追逐 A 条，将精力投入到高流量的内容上，而这些内容最终不会将访客转化为客户。成功的内容营销策略基于对指标层次结构的理解。

这导致我们犯了第二个错误。

2. 不参与销售。

入站方法不仅仅是一种营销方法。事实上，如果您将其仅限于营销，则会削弱内容营销的效果。入站与销售和营销一样重要。

如果您不让销售团队参与内容营销，您更有可能生成文章 A 类型的内容库。营销人员喜欢吹嘘影响力，还有什么比成千上万的网站访问者更令人鼓舞的呢？

销售团队将带领您的营销团队脚踏实地。因为您的销售代表每天都会收到实际客户的来信，所以他们知道您的潜在客户提出的问题。他们知道为什么 C 条是您团队时间的更好投资。

根据双方的意见制定内容营销策略营销和销售团队将帮助您避免下一个错误。

3、制作不相关的内容。

如果您无法在您创建的内容和您的付费产品之一之间划清界限，那么您的内容营销努力将被浪费。或者，至少，他们无法发挥自己的潜力。

在分析了数百篇来自品牌的博客文章后，我发现许多企业将其网站内容视为随机内容创意的停车场：

对观众来说不重要的各种业务更新。 吹嘘公司文化或慈善工作。 随机促销内容和销售公告。

当您创建内容时，每一条内容都需要直接返回：

电子邮件选择加入和免费产品。 行业思想领导力。 产品和服务。 潜在客户一代。

这是我网站上的一个示例。在我的数字商店中，我出售 Keysearch 软件的搜索引擎优化 (SEO) 清单。所以，我写请注意一篇博客文章：

其中一种内容类型经常被忽视，所以让我们重点关注该列表上的第二点：思想领导力。

4.忽视思想领导力。

“内容营销不仅仅是为了产生短期销售，尽管这些很重要。这也是您将自己的品牌打造为所在领域的思想领袖的机会，”代表高管和高级领导者撰写思想领导力内容的作家兼商业记者说道。

Percy 阐述道，当您分享见解、数据和专家分析时，思想领导力就会产生，这些见解、数据和专家分析可以为您的客户提供关于他们可能面临的相关问题和挑战的全新视角，以及他们可以在实践中应用的有用策略。 p>

来源：hubspot