首席执行官BjørnGulden表示，阿迪达斯（Adidas）在2025年“状况非常好”，因为这家运动服巨头准备增加其营销投资，以帮助利用“强大的一线增长”。
去年，销售额增长了12％，其营业利润增长了超过10亿欧元（8.27亿英镑），达到13.4亿欧元（11.5亿英镑），因为该品牌在2023年被任命的库尔登（Gulden）继续下周转计划。
。。adidas预测其营业利润将达到今年的18亿欧元（15亿英镑），远低于分析师预期的21亿欧元（17亿英镑），导致公司的股价今天（3月5日）宣布后3％（3月5日）下跌。
古尔登说，然而，该业务对未来感到良好，他认为该品牌有可能增加“所有市场”的市场份额。
阿迪达斯承诺继续在强大之后继续投资于营销Q3销售
“我有信心我们拥有产品管道和营销计划，以继续在全球范围内推动品牌热量。” “当然，目前有很多宏观经济的不确定性，但是我们认为产品趋于趋势和敏捷和本地化的态度，我看不出为什么我们不应该成功。”
为了提高其区域存在，阿迪达斯在今年早些时候在德国总部宣布了500个裁员，以优先考虑当地的努力。
重建强大的品牌
对于阿迪达斯（Adidas）营销的重要一年，2024年看到了新的品牌平台“ You Got This”和大型体育赛事的存在，例如UEFA EUROS，奥运会和残奥会。
总体而言，营销支出增长了12％，至28.4亿欧元（24亿英镑），以支持该品牌的广告系列，激活和新产品推出。销售额的百分比销售点的支出增加了0.2个百分点，达到12％。
这项投资包括推广新产品的推出，例如重新引入F50足球靴，超新星运行专营权和Z.N.E.服装系列。阿迪达斯还扩大了其品牌合作伙伴的投资组合，包括法国橄榄球联合会，德克萨斯理工大学和阿斯顿维拉足球俱乐部。
。在截至12月31日的第四季度，营销支出上涨了13％至7.54亿欧元（6.27亿英镑）。但是，随着销售，营销和销售点费用的百分比下降了1.2个百分点，至12.6％。
在第四季度进行营销投资包括签署新运动员，例如美国篮球明星Kaleena Smith和Tennis Player Grigor Dimitrov，以及对Adidas Essentials服装系列的支持。
adidas UPS营销支出在'品牌动量'复兴
中达到15％阿迪达斯的长时间RM的目标是成为世界领先的运动服品牌，鉴于竞争对手的挣扎，可能是千载难逢的机会。尽管阿迪达斯的股价在过去一年中已上涨28％，但耐克的股价下跌了21％。
根据YouGov的品牌指数，阿迪达斯的总体指数得分（衡量品牌健康）为35.6，在今年2月4日至3月3日之间。耐克的得分是同一时期的34.3。他们都领先于Under Armour（20.1），New Balance（19.4）和Puma（17.3）。
“尽管我们还没有想成为长期的位置，但这是非常成功的一年，证实了阿迪达斯品牌的实力，我们公司的潜力以及我们团队所做的出色工作，”古尔登说。
“我们仍然有很多改进，但我为我们的人民在2024年取得的成就感到非常自豪。”
反思ADI的“持续两位数增长”该业务Das Brand认为，“明显更好，更广泛，更深的产品系列”，加上对本地消费者的关注，“有影响力的营销计划”将在2025年推动品牌动力。
