三分之一的英国消费者将为“连接”的体验付出更多

三分之一（29％）的英国消费者表示，他们愿意为提供连接体验的品牌支付更多费用，例如QR码，视觉搜索，增强现实和近场通信（NFC）标签。

根据默克尔的研究，过去一个月中，有84％的人口与其中一种技术参与其中，其中32％的人与他们互动了四次或更多次。

这些技术可以帮助品牌弥合物理和数字体验之间的差距。确实，数据显示许多消费者正在与品牌在零售环境中的数字体验进行互动。在过去的30天中，大约三分之一的消费者在面对面购物时，在超市（36％）和其他零售店（35％）（35％）进行了连接的技术。

连接物理和数字可以为品牌带来明显的好处，三分之一以上（37％）的消费者表示，他们更有可能购买与数字体验相关的产品。

但是，品牌必须为消费者提供明确的激励措施，以便最初与连接的体验互动。 五分之二（39％）的消费者说，缺乏有形的经验会阻止他们完全与之互动。

来源：Merkle

超市在复活节的前进中销售近10％

在上个月年底，复活节后期提高了英国超市的销售，截至4月19日的四个星期，总销售额同比增长9.6％。这比3月的2.7％的增长显着高。

许多购物者选择参加季节性的折扣和交易，促销份额的份额从上个月的22.9％增加到24.2％，直到复活节。这将促销活动带回了与2019年复活节和2024年圣诞节的相同水平。大约三分之二（65％）的英国购物者说他们是L当他们看到一个特别好的促销活动时，他们很可能会购买额外的杂货。

Sunnier天气增强了店内杂货销售，与在线销售相比增长了9.4％，在过去四个星期中增长了6.3％。在线在FMCG市场中的份额下降到12.3％，而一年前为12.7％。

四周期间最强的类别表演者是糖果，小吃和软饮料（上升19.3％）以及一般商品（增长11.7％）和新鲜食品（增长11.6％），并在春季开始和向阿尔esco活动和弗里斯科活动的转变中得到了帮助。

来源：NIQ

大多数年轻消费者在过去三个月中通过社交媒体购买了

根据Emplifi的研究，过去三个月中，Z代（53％）和千禧一代（56％）消费者已通过社交媒体平台进行了购买。

研究涉及在线与品牌互动的不同世代态度。它找到了在最近购买的千禧一代和Z世代人口的一半以上，这一数字在X世代（39％）和婴儿潮一代（29％）购物者中的数字显着降低。

该报告表明，品牌可能需要采取不同的方法来触及不同的世代，因为在决定购买时，五代（42％）和千禧一代（39％）购物者受到帖子外观的影响，而只有29％的婴儿潮一代只有29％的婴儿潮一代都感到。

绝大多数婴儿潮一代（81％）和X世代（80％）消费者期望人类对其客户服务查询做出反应，而不是机器人。超过一半（54％）的婴儿潮一半仍在考虑电话是一种可行的客户服务外展，而Z世代和千禧一代的30％更有可能通过该品牌社交帐户上的直接信息与品牌互动。

来源：emplifi

英国广告支出超过400亿英镑

英国广告市场增长根据广告协会（AA）和WARC的新数据，2024年的10.4％首次超过了400亿英镑的总数达到426亿英镑。

增长在很大程度上是由在线显示（15.1％）和搜索格式（12.8％）格式驱动的，该格式在合并后占2024年英国广告总支出的近80％。

在包括零售媒体平台在内的搜索上花费，去年在英国的广告上花费了两英镑，总计169亿英镑。同时，社交媒体占整体展示的53％。

出门（OOH）（7.7％），无线电（3.2％）和直接邮件（0.8％）也看到了支出的增长。

去年总电视支出增长了3.8％，达到53亿英镑。为了与增加广告支持的观看一致，现在已重新定义该类别以包括更多视频服务。

以前，电视的VOD组件中仅包含广播视频按需（BVOD）支持的订阅视频按需（SVOD），例如迪士尼+，Netflix和Prime视频，基于广告的视频按需（AVOD）和免费的广告支持的流媒体电视（快速）。

来源：广告协会和Warc

视频广告在2024年花费20％

英国的数字广告市场去年增长了13％，达到355亿英镑。根据IAB UK的最新数字Adspend报告，品牌以更高的速度投资了视频展示广告，视频上涨了20％至83亿英镑。

这意味着所有在线展示广告中有64％用于视频，跨社交渠道，出版商，外部，基于广告的视频按需（AVOD）和《按需广播视频》（BVOD），高于五年前的51％。总体而言，视频占支出的23％。

但是，搜索仍然处于顶部。在2024年的所有数字广告支出中，几乎一半（47％）专注于搜索，占13％的同比增长到166亿英镑。

零售媒体继续增长，投资增加2去年3％至14亿英镑，占4％的市场份额。同时，游戏广告市场增长了9％，达到11亿英镑。

来源：IAB和MediaSense