ABRDN PLC已从标准生命Aberdeen重新品牌的四年后，已更名为Aberdeen Group Plc。

自从2021年宣布将其品牌重新品牌宣布为ABRDN以来，该公司就以其名义删除元音而受到批评。仅去年，首席投资官彼得·布兰纳（Peter Branner）才在接受《金融新闻》采访时才称呼“企业欺凌”。

首席执行官杰森·温莎（Jason Windsor）将恢复回阿伯丁的决定描述为“务实的决定”。

“这是一个以有前途的未来而感到自豪的团体。我们将通过信心期待并消除干扰。”

“为此，我们将名称更改为Aberdeen Group Plc。这是一个务实的决定，标志着iSation的新阶段，因为我们专注于为客户，人和股东提供交付。”

“锐化”：一个品牌拥抱品牌的“风险”

whe该公司宣布将其品牌宣布为Abrdn，该品牌是由代理商Wolff Olins创建的，该公司表示希望被视为“现代，敏捷，具有数字化的品牌”。该业务将ABRDN描述为“将在整个业务中建立统一性的高度分化的品牌”。据当时的首席执行官史蒂芬·伯德（Stephen Bird）称，新名称反映了“领导团队正在为业务带来关注的清晰度”，以追求可持续增长。

然而，从宣布开始，争议就遇到了品牌，品牌专家乔纳森·加贝（Jonathan Gabay）告诉《卫报》（Guardian）是“不适的思想”，“可以被宣布为“负担”。

最新的重塑是阿伯丁（Aberdeen）在2024年的全年业绩中宣布的，其中声称对品牌的投资更大，市场营销“提高了客户意识”。该公司描述了“高冲击标记“作为2024年的重点是改变业务。

2023年的“说hi to II”活动为其互动投资者业务（在多个营销渠道的更广泛的内容广告系列）的支持下，有助于促使品牌知名度从2023年第四季度2023年和第4季度2024年之间从13％提高到25％。注意，该分数仍然落后于最接近的同行，公司现在希望“关闭品牌知名度划分的品牌知名度划分为202666666626”。

在10月，维罗纳·肯尼（Verona Kenny）任命为首席分销官的新角色之后，阿伯丁还合并了其销售和营销团队“逐渐增强了销售的焦点”。

总体而言，该业务的调整后，该集团的运营利润增长了2％至2.55亿英镑，而2023年为2.49亿英镑。