考虑到两年的影响，英国广告行业可能会损失近280亿英镑，如果电视完全削减了广告。

在ThinkBox的Thinkbox趋势2025年3月4日（3月4日）时，EssenceMediaCom的首席战略官Richard Kirk兼竞选和营销分析负责人乔治·格洛伊（George Gloyn）分享了有关广告预算分配的财务影响的新分析。

GroupM模拟了7,488个品牌示例和52,416个不同方案，基于Thinkbox的利润能力2数据，研究了删除电视广告的影响与在所有渠道上削减比例预算的影响。

例如，一个具有1000万英镑媒体预算的大型零售品牌，其中53％分配给电视，通常会产生约5000万英镑的利润。当预算时e最佳减少，利润下降，但由于回报率降低，投资回报率（ROI）略有改善。

但是，当削减预算完全从媒体组合中删除线性电视时，利润下降比所有渠道的平衡降低都要陡峭得多。

这是最坏的情况；但是，Gloyn解释说，在“任何给定水平的削减水平”下，与最佳拆分预算削减相比，通过将电视从组合中删除来逐渐驱动的利润有所“显着下降”。

'一种更透明的方法：内部天空，ITV和频道4的电视测量工具

从所分析的数字中查看了英国最大的品牌，相当于162亿英镑的广告支出，英国的平均品牌在广告上花费了约100万英镑，预计增量利润为130万英镑。

但是，完全删除线性电视可能会放置这些利润的24％处于风险上，“餐桌上”留下了30万英镑的利润。两年多后，这将达到60％。

“因此，平均而言，我们预计将花费162亿英镑用于提供价值21亿英镑的增量利润，” Gloyn说。在短期内，由于降低电视而导致的潜在利润为50亿英镑。

“因此，从长远来看，采用相同的规模方法，我们不再承担价值50亿英镑的风险，而是从本质上讲，将高达280亿英镑的利润付出了风​​险，远远超过了美国财政部的22亿英镑的黑洞。”

但是，他承认，分析是假设每个品牌都会做一个优化位置的“戏剧性假设”。柯克补充说：“不要花时间思考如何通过计划正确处理这些削减，金钱本质上只是被燃烧在桌子上”。

频道4表示，随着广告收入降低，线性和数字观看之间的'交叉点'

同时，该分析还发现，平均而言，在线绩效渠道在电视直播时的性能提高了13.7％，尤其是在社交媒体上，该渠道提高了15.4％。

“电视非常擅长将光环效应推向其他频道，”柯克说。

GroupM在任何给定的一周内分析了14个品牌在电视上的支出和较低的面向漏斗响应的频道（例如付费搜索）。

柯克声称，在30个实例中，该品牌在电视上的存在导致较低漏斗响应媒体的性能“超过5％的提高”。

“如果您有电视上电视并且有一个星期被要求您驾驶更多的性能目标，那么您实际上可以负担不起PU的负担这么多钱进入这些较低的漏斗渠道，因为您可以依靠这种效果来帮助您。”