BBC – #ThisIsOurBBC
很少有机构能够夸耀其百年华诞的成就。 BBC 选择在 2022 年纪念其公共服务广播 100 周年，重点关注数十年来定义了广播公司创意形象的节目、人物和人物。
“#ThisIsOurBBC”活动展示了一些档案片段，其中包括喜剧创作者艾伦·帕特里奇、变装皇后秀明星鲁·保罗和传奇播音员大卫·阿滕伯勒爵士等人。
该活动将 BBC 描述为“独特的实验”，展示了内容的多样性，从周六晚最受欢迎的《舞动奇迹》，到纪录片、BBC Bitesize 的课程，以及《办公室》和《牧师》等经典喜剧。迪布利。
#ThisIsOurBBC 活动旨在传达公共服务广播公司的含义，利用电视和社交媒体的结合将故事变为现实。雅高根据 BBC 的数据，电视广告通过 120 秒、90 秒和 40 秒的混合剪辑，覆盖了 62% 的成年人和 39% 的 16 至 44 岁儿童。 1 月至 2 月，该创意吸引了 230 万影迷，而 YouTube 和付费社交媒体的观看次数则达到了 490 万次。
团队使用最初的 #ThisIsOurBBC 前提来创建后来的迭代，重点关注不同的节目链，包括乌克兰战争内部的新闻报道。
在谈到该活动的启动时，首席客户官 Kerris Bright 将这部电影描述为更广泛战略的一部分，旨在展示 BBC 对英国的重要性。至关重要的是，在一百周年纪念之际，人们考虑冻结广播公司的资金，甚至完全取消许可费。
虽然承认有必要讨论 BBC 作为普通广播公司的角色，但 Bright 认为该公司在人们的生活中发挥着“与其他媒体不同的作用”。”。 CR
靴子 - “夏天最好做好准备”
对已经取得巨大成功的营销活动进行后续跟进总是很棘手的。这就是 Boots 今年推出 2022 年夏季营销活动时面临的问题，首席营销官皮特·马基 (Pete Markey) 告诉《营销周刊》，这就像创作“diffi 第二张专辑”。
但 Boots 并没有回避挑战，而是正面发起攻击，“Summer Better Be Ready”成为其迄今为止最大的夏季推广活动。事实上，该品牌 2022 年夏季活动的营销预算比 2021 年“感觉良好如新”活动高出 20%。
这也是作为“With you”的一部分推出的第一个活动。年初推出的“For life”品牌平台，体现了该零售商的新宗旨：“我们为顾客提供终身福祉”。
靴子世界与合作伙伴 The Pharm 和 VMLY&R 密切合作，同时还使用 System1 预先测试电视广告。该品牌将追求效果放在首位，从营销人员喜爱的广告中删除了一个场景，但这未能引起消费者的共鸣。
结果呢？ Markey 表示，每支出 1 英镑即可获得 2.5 英镑的投资回报，这超过了 2021 年每支出 1 英镑 2 英镑的投资回报率。该品牌还成功达到了该活动的所有“关键”指标，包括知名度、显着性、相关性和物有所值的认知，以及让消费者相信 Boots 拥有他们所需的一切。 Summer Better Be Ready 活动还带动了该零售商自有品牌防晒霜 Soltan 的有史以来最大销量。 MI
2022 年最佳营销活动：第 2 部分
大通 – “奖励银行业务”
大通数字银行一年多前才在英国推出，b但 JP M 旗下品牌已经拥有 100 万客户。从这一增长的角度来看，Starling Bank 用了八年的时间才拥有目前的 240 万客户，而 Monzo 用了 7 年的时间才达到 580 万客户。
截至 10 月份，该银行声称持有英国客户存款 100 亿英镑，储蓄账户平均持有 27,000 英镑。
该品牌成功的核心在于今年 3 月首次推出的全线广告活动。这则英雄广告由苏格兰演员 David Tennant 配音，介绍了大通银行作为美国值得信赖的银行的地位，该银行作为零售银行连锁店已为超过 6000 万家庭提供服务。
该活动还强调了该银行的奖励系统和客户服务资质，并在过去九个月中在线性电视和数字电视、YouTube、广播公司视频点播和数字户外进行了多次迭代。总的来说，这个品牌已经让自己几乎无法被忽视。
就广告回忆而言，大通银行的该活动“非常成功”，首席营销官黛博拉·基伊 (Deborah Keay) 今年早些时候告诉《营销周刊》。该品牌在这一指标上迅速领先于其他挑战者银行，并开始蚕食排名倒数三分之一的“现有”零售银行。
Keay 补充道，独立意识、考虑度和信任指标也都得到了改善，而且客户反馈“非常好”。
CMO 的说法与 YouGov 品牌健康追踪器的数据非常吻合。根据 BrandIndex，大通的整体品牌健康度从 2 月份（活动发起前）的 0.5 分提高到 10 月份的 5.2 分。
广告认知度从 1.7 分上升到 11.6 分，而品牌认知度从 23.3 分跃升到 46 分。消费者对该品牌的印象也有所改善（从 0.5 分到 5.7 分），其质量感知也有所改善（从 0.4 分到 5.7 分）。 5.7）、价值感知（-0.5 至 3.9）和分数 for 考虑（2.6 至 9.3）。 乔丹
Elvie –“泄密发生”
尽管近年来在关注和倡导女性健康方面取得了长足进步，但围绕尿失禁的禁忌似乎仍然盛行。然而，今年女性健康和科技品牌 Elvie 以非常字面的方式将焦点放在了尿失禁上。
Elvie 的“Leaks Happen”活动以“撒尿”广告牌和两个孩子的母亲 Megan Burns 的举重为特色。伦敦广告牌是在 TikTok 禁止埃尔维个人资料中一段显示一名女子举重时漏尿的视频两周后竖起的。它将广告归类为“图形”内容。
该品牌与公关机构 Don’t Cry Wolf 和户外专家 Kinetic 合作完成了激活活动。据《Don’t Cry Wolf》称，小便广告牌使有关尿失禁的话题增加了 93.5%社交媒体。
与此同时，该活动视频的观看次数超过了 100 万次，Elvie 见证了活动发布周期间该品牌的 Google 搜索量增长了 109%。
根据 YouGov 的 BrandIndex 数据，该品牌的广告认知度也有所提高，其得分从 2022 年 2 月的 0.1 升至 6 月的 1.4。 Elvie 的品牌知名度也有所提升，从 2 月份的 22.5 上升到 5 月份的 26.7。 MI
我们在这里 Flo – “#NoMorePeriodDrama”
Here We Flo 成立于四年前，其核心使命是：通过其 IC 和纯素产品颠覆经期、膀胱和性健康市场，同时挑战围绕这些身体功能的耻辱和耻辱。
随着其产品现已在英国热门零售商的货架上销售，该品牌正在采取措施加速其增长。今年，它推出了首个电视广告，由首届 Sky Ze 颁发的 100 万英镑大奖资助ro足迹基金。
与 Hatch London 经纪公司合作制作的《不再有时代剧》以半开玩笑的方式演绎了经典的英国时代电视剧。以上流社会男女的餐桌为中心，一名女性月经的到来引发了一场关于 IC 卫生棉条的热烈讨论，而男性则一脸惊愕。
今年早些时候，Here We Flo 联合创始人兼首席执行官塔拉·钱德拉 (Tara Chandra) 在接受《营销周刊》采访时表示，该品牌的战略是“让人们发笑”，而这一战略似乎正在取得成效。 Kantar 的 The Works 研究认为，该广告因其推动长期和短期增长的潜力而成为 4 月份电视上最具创意、最有效的广告。
研究显示，该广告的独特性在英国所有广告中排名前 5%，在差异化方面排名前 15%。它还在营造引领趋势的感觉方面得分排名前 25%，在说服力方面得分排名前 30%。
虽然只是小规模测试首先，钱德拉表示，该广告的推出促使许多零售商和合作伙伴联系购买 Here We Flo 产品。品牌知名度提高，2022 年整体销售额增加两倍。
在户外和社交领域更广泛的宣传活动的支持下，该广告将于明年初再次大规模播出。 乔丹
2022 年最佳营销活动：第 2 部分
LinkedIn –“追随她的脚步”
为了倡导更加公平的工作世界，赞助欧洲历史上最大的女性体育赛事对于 LinkedIn 来说是自然而然的下一步。
在看到在平台上分享故事的体育专业人士数量“大幅增加”后，该专业网站受到启发，与今年夏天的欧洲锦标赛合作。
跨户外和数字渠道开展“#FollowInHerFootsteps”活动以一部发布影片拉开序幕，该影片展示了历代女子足球的罕见档案镜头。
LinkedIn 将卡罗尔·托马斯（Carol Thomas）作为其活动的核心，她是 1984 年第一位带领英格兰队参加女子欧洲杯锦标赛的队长。
托马斯从克鲁的 Mornflake 体育场（1984 年首届欧洲杯比赛的举办地）步行 30 英里到达老特拉福德球场，比赛于 7 月份在老特拉福德球场开幕，观众席全部售空。与她一起步行的还有水晶宫球星 Chloe M、索马里女子足球队首任队长 Iqra Ismail、英格兰球员 Rachel Yankey 和瑞典退役足球运动员 Anette Borjesson。
作为活动推动的一部分，LinkedIn 鼓励女性讨论激励她们的榜样，并与多名玩家合作帮助建立她们的个人资料，提供最佳实践技巧、内容创意和一对一会议。 p>
根据英国品牌营销主管 Zara Easton 的说法，LinkedIn 的欧元赞助“；超出了”预期，不仅在收视率方面，而且在围绕球场内外女性榜样重要性的“丰富讨论”方面。
LinkedIn 报道称，#FollowInHerFootsteps 活动在两周内获得了超过 1 亿次展示，并显着提高了品牌喜爱度，这是该平台所描述的对女性体育态度更广泛的“巨大转变”的一部分。 CR
麦当劳 – MyMcDonald 在英国推出
麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 在 10 月份宣称，营销“开始显现”为这家快餐连锁店的增长动力。他表示，营销一直在帮助品牌“更相关”、“更容易被客户认可”。其中一个关键因素是麦当劳在数字化方面的加速以及对 MyMcDonald 忠诚度计划的投资，该计划推出了经过六个月的试用期后，于 7 月在英国各地进行。
麦当劳最初在美国推出了该计划，前六个月就拥有了 2100 万活跃会员，Kempczinski 表示“忠诚度是数字化采用的最大驱动力”。
这项忠诚度计划只能通过 MyMcDonald 的应用程序获得，英国客户每消费 1 英镑即可赚取 100 点积分，然后可以兑换菜单项。 1,500 积分可奖励一份迷你麦旋风或薯煎饼，2,500 积分可兑换一个双层芝士汉堡； 4,000积分可兑换一个巨无霸或六个麦乐鸡。积分还可以兑换成现金用于慈善事业。
该快餐连锁店在一月份邀请电视名人 Rylan Clark 通过 YouTube 视频介绍英国计划的第一阶段。该试点项目在利物浦及其周边地区的 10 个地点启动，随后又增加了 65 家餐厅，其中麦当劳数字总监卡尔·博伊斯 (Karl Boyce) 表示，产生了“巨大影响”。随后进行了广泛的推广，该品牌仅在前三个月就成功招募了 300 万活跃会员。
麦当劳在这一初步成功的基础上，推出了大量独家应用程序，帮助推动采用。
总体而言，仅第三季度，麦当劳就通过数字渠道在其六大市场（其中英国之一）实现了近 70 亿美元（60 亿英镑）的销售额，忠诚度计划极大地帮助推动了数字化的发展。 LT
Netflix-《怪奇物语》第四季
Netflix 今年不仅首次在其平台上引入广告，也是该品牌通过自身营销大放异彩的一年。尤其是通过《怪奇物语》第四季的宣传活动。
已经有相当多的炒作鉴于上一季已经发布了近三年，该科幻剧的下一季预计将于 2022 年 5 月发布。
Netflix 部署了一项利用体验式营销来利用这种炒作的活动。
例如，五月，该品牌为《怪奇物语》宇宙中的虚构产品张贴了户外海报，并附有可供拨打的电话号码，结果导致了一条奇怪的语音邮件。然后在接下来的几天里，穿着防护服的人们到达了，在户外活动周围安装了一个帐篷。最终，一个“门户”打开了，为节目的粉丝带来了身临其境的体验。
该流媒体服务还邀请漫画家创作短剧《陌生的早晨》，通过插图重现了该剧前三季的场景。
该活动是 2022 年 3 月上任的新 CMO Marian Lee 开展的首批活动之一。不过，联合首席执行官 Ted Sarandos 称赞该活动为 Netflix 的“迄今为止最好的活动”。它使《怪奇物语》第四季成为 Netflix 有史以来收视率最高的英语剧集。根据尼尔森的数据，该剧单周观看时长达到 72 亿分钟，是流媒体平台上所有剧集中最高的。
在流媒体服务用户增长缓慢的时期，萨兰多斯还认为该活动是最有影响力的“一件事”，这推动了该时期的业绩好于预期。 NC
