“爸爸，我只是砸了我的电视。”

圣诞节那天上午11:45并不是您想听到的，但这正是荷兰家庭发生的事情。

我的儿子在尝试新的Meta Quest Virtual Reality耳机的一个小时内就设法在他的卧室的宽屏电视上打孔。虽然有眼泪（在空间意识中是一个昂贵的教训），但这是对我们所有人的迹象。

从Meta Quest到Minecraft，从GTA到AI生成的环境。数字世界不再只是娱乐。他们是人们花费大量时间的地方。您的品牌需要在这些世界中存在。

虚拟经济已经在这里

最近的Minecraft电影受到了巨大的热门歌曲，创纪录的开幕式为1.63亿美元，甚至超过了芭比娃娃电影的开幕。

视频游戏搭配并不是什么新鲜事物，但这不仅仅是电影搭配。品牌正在获得INV在更深层次的水平上。如果您是父母，您可能已经亲眼目睹了Minecraft的吸引力：它本质上是数字乐高乐高积木，但具有传统玩具制造商只能梦想的订婚潜力。

使《我的世界》特别有趣的是它如何改变品牌整合。通过可下载内容（DLC）和基​​于公关的游戏挑战，品牌正在成为Minecraft体验的一部分。

来自法国肉类品牌，吸引了游戏玩家来建造汉堡广告牌，以换取免费汉堡，到达Burberry，Burberry创造了一个虚拟世界，可以从Minecraft Marketplace下载。品牌正在虚拟，这只是一个开始。

Roblox的愿景是数字和物理盗窃自动VI之间的“模糊线路”的愿景，甚至还没有上架，并且已经预计仅在预购中就可以产生10亿美元。而GTA传统上有该专营权使用过的模仿品牌创造了一个虚拟生态系统，即使这些虚构的品牌也具有真正的毒品价值。但是GTA只是一个更大的难题。

作为一个被Tron Digital Cityscape迷住的人，我看着科幻小说成为现实。今天的AI可以生成整个世界，不断以我们才开始理解的方式创建新的环境，文本和代码。

2024年，世界实验室宣布了迈向新的AI力量“空间智能”的第一步。他们可以通过单个图像创建沉浸式3D世界。是的，您听说科幻小说值得，太神奇了，无法正确地成为真实的故事。一个图像= 3D世界。对于营销人员来说，这是一个梦想成真。

品牌很快将能够成为消费者想要花时间的数字世界。吉百利（Cadbury's）可以创建自己的旺卡风格世界，以供巧克力爱好者穿越。 Netflix可以允许您在节目的一部分中走上他们创建的虚构世界的街道。而且选项不仅止于此。品牌可以成为这个世界内的可用属性。

从大皇家队到品牌皇室

任何青少年的父母都知道第一手的现象。当我的孩子处于“ Fortnite舞台”中时，每个周末都会下楼，要求与电影或漫画人物有关的最新皮肤。而不仅仅是电影。

以Mentos为例。他们不仅在游戏中放置了广告，还创建了一个功能性的火箭筒，玩家可以在比赛中实际使用：fizooka。

从被动广告到积极参与的这种演变是不同的。

消费者以不同方式使用的品牌：

但这是有代价的吗？

急于在虚拟世界中提出主张，这是一个严肃的道德考虑，尤其是在年轻用户方面。 Minecraft，Fortnite和类似平台提供了营销机会，但它们还提出了有关儿童主导的空间中负责品牌行为的关键问题。

尽管存在游戏年龄限制，但父母的执法通常会在同伴压力和家庭动态下动摇。许多孩子在准备好之前就可以访问内容，仅仅是因为“其他人都有”。

这是我作为父母感到的压力，我敢肯定还有许多人也有。

这为品牌自我调节超出基本合规性而产生了责任。例如，赌博行业在广告约束周围承受着巨大压力Ctions，我们已经看到这与食品团体也发生了。那么，机遇是在虚拟经济周围巨大的，但责任也是如此。

不仅认为虚拟经济与游戏有关，虚拟经济也是2D娱乐。

AI娱乐革命

虚拟品牌集成的未来超出了游戏的范围。

借助Sora Emerging等AI视频生成工具，我们目睹了一个全新的娱乐生态系统的诞生。想象一下YouTube风格的平台，专门针对AI生成的内容，可以实时创建和修改故事，为动态品牌集成提供前所未有的机会。

我们已经看到了这个未来的一瞥。 Oates Studio制作了实验性短片（可在Netflix上观看），已经展示了Tiktok以外的“短娱乐”的力量。

乐高使用合伙来“屈服趋势”AI的玩具仪士诺夫有望进一步采取这一目标，从而创造了无尽的娱乐可能性。每个都是讲述品牌故事的潜在画布。

品牌可以创建未来的肥皂剧。或创作​​者可以在观众观看和查看“产品展示”的地方建立世界。考虑娱乐的潜力是令人兴奋的。

讲故事的人不再受预算甚至动画或电影技能的限制。品牌不再限制吸引消费者的机会。

从破碎的电视到破碎的钱包

自砸了电视以来，我们有机会看到我儿子是如何导航游戏的虚拟世界。简而言之，他将更多的钱花在游戏上。

我们有严格的规定他可以在屋子里使用头戴式耳机，是的，我尝试了他的“元任务”，好吧，这不是我的……至少还没有。

我感到真的被切断了从世界上，我的感官受到了想要开枪射击我的数字士兵的袭击。但是一个晚上在东京的虚拟街道上漫步吗？还是在牙买加看日落？也许参观了埃菲尔铁塔，看着巴黎的顶部。

很容易想象我想要的虚拟体验和世界。而且很容易看到品牌如何成为其中的一部分。问题是您的品牌是否在思考？

也许是时候了。