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2000 年，Lifeminders.com 支付了现在被称为有史以来最便宜的超级碗广告的费用。它以黄色屏幕上的文字开头，上面写着：“这是有史以来最糟糕的超级碗广告。”

广告接着描述了该公司，该公司提供个性化电子邮件。

是什么让它成为一个错误

虽然我认为这则广告的目的是搞笑，但它有点令人反感。该广告由于没有提供太多有关该公司的信息，因此传达的信息不明确，令受众感到困惑。

它对公司的描述似乎也与广告风格直接相反，广告风格极其平淡。

尽管该广告反响不佳，但 Lifeminder 表示，在超级碗广告投放后的几周内，他们看到了 70 万新客户 - 所以这并不是彻底的失败。

悲伤的机器人

臭名昭著的通用汽车悲伤机器人广告于 2007 年播出。广告开头是机器人因犯错误而被解雇。然后，机器人试图找到一份新工作，但失败了。在几次新工作失败后，机器人从桥上跳下，暗示自杀。

然后观众发现这只是一个梦，并出现一条有关通用汽车 100,000 英里保修的信息。

是什么让它成为一个错误

通用汽车因这则广告而遭到强烈反对。从表面上看，这则广告令人不安、不安，冒犯了观众。超级碗观众的年龄各不相同；绝大多数广告都是轻松或积极的。

这种语气冲突让观众感到不舒服。作为一名营销人员，我知道确保您的语气与您的环境相符的价值。

通用汽车的广告时机极其不合时宜，因为它是在大规模裁员期间发布的。该广告的信息以一种麻木不仁且令人反感的方式直接表达了这一点。

5 至 9

在网站建设者 Squarespace 的 2021 年超级碗广告中，您可以听到多莉·帕顿 (Dolly Parton) 演唱她的经典歌曲《朝九晚五》的改编版本。

代替“朝九晚五”，she 唱着“5 to 9”，强调为员工的生活带来意义的副业。

是什么让它成为一个错误

Squarespace 和多莉·帕顿都因这个超级碗广告而受到批评。许多人认为这则广告是一种冒犯性的暗示，即个人需要过度劳累才能有价值。

此外，这首歌不像原曲那样朗朗上口，导致广告属于令人恼火的类别。

让安全发生

Nationwide 2015 年的“Make Safe Happen”广告中，一名年幼的孩子描述了他们从未做过的事情。例如，他们永远不会得虱子或结婚。

在广告的结尾，小孩子说他们不会做任何这些事情，因为他们死于事故。然后，它说 Nationwide 关心重要的事情。

是什么让它成为一个错误

这则广告是有史以来最受批评的广告活动之一。这是一个非常病态的广告，被认为过于黑暗和令人不安。该广告旨在推销保险，人们对此感到困惑明显的剥削性和攻击性。

总的来说，这则广告在很多方面都失败了。

完美搭配

GoDaddy 的 Perfect Match 广告于 2013 年播出。广告中的主角是一位超模和一位书呆子，女发言人表示 GoDaddy 既性感又聪明。

然后，为了体现这两个属性的融合，该剪辑以 10 秒的接吻为特色，占整个广告的三分之一。

是什么让它成为一个错误

这则 GoDaddy 广告因让观众极其不舒服而受到批评。虽然这个意图确实很有趣，但观众觉得这个吻持续了太长时间，不适合在电视上播出。

与此列表中的许多广告一样，GoDaddy 忽略了考虑其广告的上下文。

广告排名网站 Ace Metrix 表示，该广告的评分在当年的超级碗广告中排名倒数第二。

索尼Experia

索尼在 2011 年推出了一款包含游戏控件的新型 Android 手机广告。该广告的主角是一名男子在黑暗中徘徊。树木，最后进入密室并在 Android 上进行手术。

Android 收到了人类的拇指并走上街头，准备玩游戏。

是什么让它成为一个错误

2011 年索尼的广告让观众极其不舒服。人类拇指放在机器人上的景象在视觉上很不和谐，对于一些观众来说，甚至是可怕的。此外，广告中的信息相当混乱。

虽然广告的结尾澄清了广告的内容，但整个 60 秒的广告中几乎没有提供有关产品的信息。

作为营销人员，有意识地利用为您提供的所有空间至关重要。无论您是在撰写教育博客还是商业脚本，您都必须考虑您的目标：销售产品。索尼在这则广告中忽略了优先考虑这一目标。

MLK 道奇公羊

2018 年，道奇公羊的超级碗广告强化了该品牌的座右铭：“为服务而生”。该广告以人们参与社区活动和社会活动的强烈形象为特色服务。

该广告附有 MLK 50 年前关于仆人身份的布道。

是什么让它成为一个错误

虽然有些人认为这则广告强大而鼓舞人心，但另一些人则认为它削弱了对马丁·路德·金的敬意。批评者对利用 MLK 演讲来销售卡车感到愤怒。

总的来说，许多人认为该广告是对马丁·路德·金话语的剥削。

特木 2024 年广告

如果你看过今年的超级碗，你一定会看到特木的广告，它播放了不止一次而是四次。该广告采用动画视觉效果，展示 Temu 改善人们的生活，Temu 提供的每件商品价格低廉。

伴随着品牌音频，并以 Temu 的座右铭结束：像亿万富翁一样购物。

是什么让它成为一个错误

Temu 广告并没有冒犯（尽管该品牌本身有很多批评者）。相反，广告的频率惹恼了观众，并导致了显着的负面影响。ve感知。

观众在社交媒体上哀叹他们对 Temu 广告的愤怒，该广告确实播放了四次。

该品牌可能在这次活动上花费了数千万美元，因为四个 30 秒的广告可不便宜 - 而且频率也成了一个问题。

Groupon 的西藏广告

最后，我们来看看 Groupon 的 2011 年超级碗广告。广告的前半部分讲述了西藏人民以及西藏文化如何“处于危险之中”。

然后，广告切换到蒂莫西·赫顿 (Timothy Hutton) 坐在一家餐厅里，一名藏族男子正在为藏族美食服务。最后，蒂莫西解释说，多亏了 Groupon，他才以优惠价格买到了这顿美味佳肴。

是什么让它成为一个错误

Groupon 的广告因冒犯性而遭到强烈反对。该广告因种族主义和削弱西藏难民面临的斗争而受到批评。

这是一个时机不佳、执行不佳的广告，而且是一次重大失败。在观众回应后，该广告立即从电视上撤下.

我们可以从失败的广告中学到什么

当我们结束对超级碗一些最大的广告事故的研究时，让我们将注意力转向我们可以学到什么以及如何进行创新。

关键要点是什么？保持真实、积极并符合受众的喜好。那些没有达到目标的广告是不该做的事情的完美例子，为制定有效的营销提供了宝贵的见解。

我们有一个绝佳的机会将这些失误转化为重大胜利。旨在创造能引起良好共鸣的信息 - 有吸引力、体贴并反映受众的兴趣，并以可靠的相关数据为后盾。

无论您的公司或广告格式如何，请记住优先考虑清晰度和品牌完整性。即使有大胆的内容，确保其受欢迎也应该是首要考虑的问题。

保持休闲又专业，让我们的营销真正脱颖而出。

来源：hubspot