短视频是指时长少于 60 秒的视频。然而，一些营销人员和内容创作者同意短视频最长可达 3 分钟。但是，如果你想听听我的意见，我会坚持 60 秒规则。

我采取这种立场是因为注意力持续时间越来越短，但我们稍后会讨论这个问题。

无论如何，短视频以易于理解、简短的格式提供信息，以便观看者在旅途中或多次观看时可以快速观看内容并为内容添加书签。

短视频在消费者和营销人员中比以往任何时候都更受欢迎有几个原因，我稍后会讨论这些原因。现在，我想深入了解这一切的心理学——这就是我们在这里的原因，对吧？与我同行。

科学告诉我们，我们喜欢短视频的关键原因之一是我们的注意力持续时间越来越短。

博士。心理学家格洛丽亚·马克 (Gloria Mark) 最近写了一本名为《》的书，她说她的研究表明人们的注意力持续时间在过去 20 年里一直在缩短。

博士。马克在美国心理学协会播客 上分享了她的发现。

她的发现来自于她参与的一项长达数十年的实验，该实验首先通过跟踪参与者并通过秒表跟踪他们的活动来进行。

“我们会记录开始时间和停止时间，”她说。

她解释道，“所以您正在屏幕上处理 Word 文档。一旦您到达该屏幕，我们就单击开始时间。他们一转身查看电子邮件，我们就点击了 Word 文档的停止时间和电子邮件的开始时间。”

随着时间的推移，随着技术的进步，测井技术变得越来越复杂编辑，这只会让注意力持续时间缩短的模式变得更加清晰。

“早在 2004 年，我们发现任何屏幕上的平均注意力持续时间平均为两分半钟，”马克博士在采访中回忆道。 “这些年来，它变得越来越短。所以在 2012 年左右，我们发现它是 75 秒。”

博士。马克说，随着时间的推移，这个数字持续下降。

“然后在过去的五六年里，我们发现它的平均时间约为 47 秒，而其他人在几秒钟内就复制了这个结果。所以它看起来相当稳健，”她说。

这种注意力持续时间缩短的趋势正在影响我们消费内容的方式。马克博士表示，我所说的不仅仅是社交媒体视频，就连电视和电影镜头也变得越来越简短。

“他们开始的时间要长得多。现在他们平均每个镜头长度约为四秒，”她说。 “如果你观看 MTV 音乐视频，它们会短得多。他们只有几秒钟。所以我们已经当我们看电视和电影时，已经习惯了看到非常快的镜头长度。”

博士。马克在采访中解释说，这是一个先有鸡还是先有蛋的情况——她不确定哪个先出现，或者是什么影响另一个。

然而，事实仍然是，我们越来越习惯于较短的内容爆发，并且它正在渗透到我们消费的内容类型和正在创建的内容中。

研究发现，大多数消费者只会观看小于 .然后，您可以使用 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等应用程序，以无限滚动的格式向用户推送短片视频。

此外，我们的 2024 年营销趋势报告发现，近三分之一的营销专业人士表示，他们的公司将在 2024 年利用短视频内容，53% 的人表示，他们今年将加大对内容类型的投资。 p>

这是有道理的，因为我们调查中的大多数营销人员表示，短视频内容为他们带来了最高的收益去年的投资回报率。

来源：hubspot