如果您住在美国，您已经看到了很多次保险杠贴纸。您已经在特斯拉（Tesla）后面拉起，而大胆的字体则是一个简单但醒目的信息，盯着您的交通：‘我在埃隆（Elon）发疯之前买了这个。’
还有其他版本。一些徽章将“疯狂”一词变成了“法西斯主义者”或“怪异”。其他贴纸宣布所有者是“反埃隆·特斯拉俱乐部”的成员。所有这些基本上都传达了有关汽车所有者的相同信息。
我是左翼，生态志趣相投的自由主义者，他在其首席执行官被认为具有相似的方向时购买了特斯拉。随后，我随后观看了首席执行官的行动，与我最不喜欢的美国总统的盟友截然不同，并表现出了一系列行为，这会导致我持续巨大而持续的自由主义苦难。当我坐在（相当不错的）特斯拉时，我感到S的强大组合hame，愚蠢和愤怒。每当我在电视上看到麝香时，我都会感觉到它。每次打开特斯拉的门时，我都会感觉到。
我正在为类似情况而努力。一个品牌的当前消费者也代表了其最大的敌人。显然，有一些例子，从Bud Light一直回到Ratner's和New Coke，其中消费者对品牌失去了信心，并停止消费，同时在公开场合燃烧/射击/抗议。但是我想不出另一个实例，有这么多消费者在继续如此明显地消费时抗议如此大的品牌。
想象一下，一个在酒吧喝酒时，一个饮酒的芽饮酒者在喝啤酒的立场。或者，一个女人抱怨拉特纳的东西都是胡扯，而她上周二在那儿买了耳环。或者一个男人用吉列剃须刀剃光，同时谴责品牌对镜子的有毒男性气质的立场。
股价下跌
没有做ubt特斯拉陷入困境。该公司报告说，其在2024年和2025年的美国交付有史以来第一次下降也看起来很棘手。去年，特斯拉的批发销售额下降了49％。在德国，他们下跌了76％。似乎到处都可以买特斯拉，人们没有购买特斯拉。昨天的股市潜水削减了Telsa的估值70亿美元。自选举后至12月中旬以来，其股价已下跌超过50％。
。重要的是要认识到，除了您知道以外的其他因素 - 谁在特斯拉的惨淡交易中发挥了作用。整个电动汽车类别都处于过渡状态，其上升质量通过许多已建立的汽车公司造成冲击波。按照股票市场的说法，对于每家上市公司来说，这是本周痛苦的开端，而特斯拉只是大量大股票的最难打击。特斯拉还一直在挥舞着高估的浪潮，马斯克显然靠近新AM去年年底，埃里克（Erican）总统。幻灯片总是会在某个时候跟随。
但是，在所有其他问题中，麝香效应真的对特斯拉的吸引力产生巨大影响？在九十年代和纽约人中，营销人员坚信品牌是脆弱的事物，可能会被矛盾和危机摧毁或严重影响。声誉，古老的马蹄谚语走了，需要数十年的建造，但只有几秒钟才能被摧毁。
在过去的十年中，品牌管理世界几乎完全改变了其集体的想法。在Tiktok时代，声誉不需要这么长时间。随着特朗普又回来了四年，很明显，一旦您这样做，他们就很难以摧毁。这里的丑闻。那里的轻率和臭名昭著。失去信任。不幸的协会。所有这些，几乎没有伤害有关品牌。有时他们甚至可能会长期帮助。
麝香效应在特斯拉目前的灾难中有点受限制，因为这是一种特殊的宣传。那种非常非常公开。与品牌的代表。
我在营销周的列中介绍了两个著名示例。一份不明智的报告表明，Corona啤酒遇到了麻烦，因为美国人将品牌与新发现的冠状病毒相关联，名为Covid-19。我建议那是完全的裤子，结果销售可能会上升而不是下降。当Marmite试图响应英国脱欧成本提高价格时，这也是一个类似的故事。很少有食物品牌获得如此负面的头条新闻。品牌指标沉没。负嗡嗡声达到了渐强。然而，在本季度结束时，Marmite的销售量大大增加了 - 并非如此，而是由于所有覆盖范围。
所有这些的说明相对简单。显着性，作为埃伦伯格BASS研究所不断提醒我们，比其他任何事情都重要。当然，如果您可以增加心理可用性，同时也可以按下所有正确的图像按钮，这是理想的选择。但是品牌显着性和品牌形象并不总是同样重要。如果显着性是主要的购买驱动力，那么将您的一些品牌形象和定位完美交易以获得更多的覆盖范围和嗡嗡声具有很大的战略意义。毕竟，如果没有人在购买时刻到达时，精心制作的品牌形象是毫无价值的。最好是在那里和品牌，而不是根本没有。
有时，品牌需要违背自身，以推动最终销售的显着性。还记得蒂芙尼（Tiffany）吹嘘不再是您母亲的品牌和随之而来的后果吗？还是肯德基（KFC）用鸡肉用尽并重新命名为FCK？两个品牌都得到了FLAK，但很快就以臭名昭著的方式出现了一切。
营销人员现在经常查询W甚至还有诸如不良宣传之类的事情。他们甚至考虑了最糟糕的品牌丑闻，并得出结论，这对业务有好处，因为“至少我们都在谈论它”。在特朗普和金·卡戴珊时代，我们是否没有学会任何形式的关注，总是造就奇迹。那个图像，一致性和深度被高估了？
但是，宣传不好。这就是所谓的“不良宣传”。实例发生的频率远低于营销人员曾经想到的。它们仅在非常特殊的情况下发生。但是它们确实发生了。而且，当他们这样做时，就像现在吞没特斯拉的人一样，结果可能会对品牌资产和最终销售造成灾难性。
反对品牌定位
麝香效应在特斯拉目前的灾难中有点受罪，因为这是一种特殊的宣传。那种非常非常公开。与WH的不可磨灭的类型在品牌代表。最后一点是必不可少的。 Corona与Covid-19的联系很糟糕，但并没有直接反对其海滩凉爽的氛围，只是不一致。马尔默特（Marmite）试图提高价格不受欢迎，但它与其品牌形象从来都不相反。
很少有事件会带来负面危机，这与品牌对客户的公认立场完全与众不同。而且很少有如此多的宣传发生，以至于它对大众市场销售造成了重大损害。但这可能而且有时会发生。
bud lite因缺乏议程和空的指示而被人们喜爱，直到突然在性别战争中侧面。传奇和随后对其的反应产生了数周的新闻周期。吉列（Gillette）是保守中年男性男性的男性品牌，直到它臭名昭著地放错了广告，将这些非常消费者归咎于他们的男性气概。拉特纳的珠宝莱里（Lery）是群众的低价，良好价值的珠宝，直到其创始人开玩笑说其珠宝实际上是对相反的直径为“总垃圾”的一切 - 当晚在Al News播放的演讲中。
。为什么它起作用：特斯拉和埃隆·马斯克的副作用
现在特斯拉。以及强烈，扩展的媒体报道的危险组合，结合了一个巨大矛盾的品牌Volte面孔。该品牌被消费者视为进步。它被认为对环境负责。这个品牌正在与该机构作斗争。消费者购买了该职位并购买了这些汽车，因为马斯克是品牌的最终人格化。
，但是，正如我们现在知道的，马斯克不再渐进，开始保持保守。他开始为总统工作，该总统高呼：“钻，宝贝，钻！”在集会上。他成为既定秩序的一部分。一切都改变了。并改变了完全地。不仅是对麝香的看法。但是对他的汽车品牌的看法。
特斯拉部分通过避免使用适当的品牌建设来部分地将其带到了自己。该公司非常故意依靠其首席执行官作为该品牌的步行广告牌，尽管反复警告说，在一个人周围建立万亿美元的品牌固有风险，最终是错误的。如果特斯拉在五年前开始为汽车开展运动，那么麝香效应就不会被否定，但会被降低。
相反，特斯拉现在正在研究DIFFI类别中明显削弱的品牌，该品牌在本月之前变得更具竞争力。没有迹象表明马斯克也会改变路线。如果有的话，他似乎正在加倍他的杂志未来。许多特斯拉客户将继续绝望。其他人会出售他们的汽车。甚至更多将选择一个替代品牌。也许，最后，我们都可以接受，我们都可以接受诸如不良宣传之类的事情y。
马克·里森（Mark Ritson）于4月推出了Minimba和Minimba的Minimba。现在可用的地方。
