具有渐进式男性描绘的广告系列可能对品牌资产产生积极影响的可能性要高38％。

使用其性别平等度量指数（GEM指数），该指数分析了广告中的性别刻画，IPSOS分析了2,000多个以男性或男孩为特色的广告。该研究还发现，在阳性性别形象上得分高与低得分的广告的可能性高37％。

IPSOS的高级总监Samira Brophy说，研究表明，该品牌描绘了积极的男性气质会带来更好的商业成果，但强调还有很长的路要走。