Boohoo Group已重新命名为Debenhams Group，立即生效，以帮助其品牌的周转，以及“推动更高的盈利能力和现金创造”。
该小组声称，Debenhams的“以市场为主导的商业模式”“对青年品牌的周转至关重要，将有助于加速Karen Millen的价值创造”。
重新品牌作为25财年的集团收入同比下降16％，至122亿英镑。
企业认为，其青年品牌（包括PrettyLittling，Boohoo and Man）中有“未来的潜力”，“通过将它们旋转为时尚领导的市场并通过投资来加强客户主张”。尽管其青年实验室从12亿英镑降至9400万英镑，但这仍然是收入。
新命名的Debenhams Group表示，它认识到其青年业务的周转“将需要时间”，并且有一段时间＆＃x201C;未来的实质性变化”，但该公司相信“这些品牌的潜力”。
“我们是谁的庆祝活动”：在Boohoo“文艺复兴”
内Boohoo品牌在11月进行了刷新，其营销总监Sam Leach告诉营销周，她“想带回该品牌的信心”，并恢复了“从内而外的信心”。
AJ Bell的财务分析负责人Danni Hewson认为，现在是将小组重新命名的合适时机，因为该小组最近几个月对利益相关者承受的压力和Frasers Group的接管失败竞标。
。她指出，该小组的消费者被Primark和Zara之类的人“吸引”，并提高了Fast-Fashion网站Shein等竞争对手的竞争。
“它需要真正重塑自己并创建一个商店窗口H立即作为购物者作为商店窗口透明，该窗户接待了多萝西·珀金斯（Dorothy Perkins）和德贝纳姆（Debenhams）等品牌。”
。“在过去几年中取得最大成功的商店接下来是Hands and Marks＆Spencer。他们俩不仅通过出售自己的商品，而且还充当百货商店。”
随着扭转青年品牌的扭转，该小组希望“发展” Karen Millen成为“高级生活方式的命运，通过市场加速（包括预先被爱的奢侈品），许可和Inter Al All扩展”。
> > >卡伦·米伦（Karen Millen）的销售额在25财年的销售额下降到6840万英镑，而去年同期为7010万英镑。
市场模型
转移到市场模式的转变是从Boohoo在2021年购买Debenhams的5500万英镑购买的四年，该公司仅在线上移动了该百货商店。
“我们正在进行的公共汽车Iness评论证实，Debenhams，其业务模型及其技术是我们小组的中心。”
“这是业务的推动力，将带领集团恢复。这是投资案件的核心。”
该公司在首席执行官丹·芬利（Dan Finley）的领导下赞扬了“成功的Debenhams Turnaround”，该公司在2025年的全年期间的销售额从1.86亿英镑增加到了2.046亿英镑。 Finley将重塑描述为公司旅程中的“定义时刻”，并补充说“ Debenhams回来了”。
休森说，重塑品牌为Debenhams正在“利用仍然与购物者产生这种共鸣的品牌”。
“对于大多数购物者来说，Boohoo不是百货商店，而是一个品牌。 Debenhams是一家百货商店，我们希望在该百货商店中找到所有这些不同的品牌。所以，我认为是SMART，”她解释说。
根据Yougov的品牌指数，Debenhams截至3月10日的嗡嗡声得分为1.4，而Boohoo的Buzz Buzz得分为
。它需要真正重塑自己并创建一个商店窗口，该窗口立即以托管品牌的商店窗口透明。
。Danni Hewson，AJ Bell
Debenhams在考虑方面得分为13.6，而Boohoo的得分为3.5。 Debenhams的意识率也为86.4％，而Boohoo为66.3％，并获得了12.4的建议得分，而Boohoo则为-5。
。全球数据的服装负责人克洛伊·柯林斯（Chloe Collins）指出，对最近的Prettylittling Rebrand的负面反应，据报道，该反应鼓励更多的购物者转向Shein。她将“ Shein的迅速崛起”放在了Boohoo集团的一些挣扎的根源上。
“由于其广泛的范围品牌和敏捷的在线运营。”柯林斯说。
也就是说，她认为采用市场模型“不太可能起作用，因为这些品牌和Shein的市场野心的需求不断下降。”
零售分析师理查德·海曼（Richard Hyman）告诉营销周，任何品牌都必须将名称更改为更改，并更改内容/优惠/ure。
“否则，这只是化妆品。他说，我们需要了解更多有关业务正在发生变化的细节。”
。休森回应了这种观点，解释说“还有很多工作要做”，尤其是在消费者信心较低的时候。
“ [小组]唯一能做的就是尝试通过更改对话来抓住更多的市场份额。我认为这是一种明智的方法，”她补充说。
Boohoo在大街上有一些关键位置，以使购物者能够休森说，“在购买前尝试”。
展望未来，该小组有一个雄心勃勃的野心，可以“增强品牌认可和信任，利用良好的标志性Debenhams名称”。
