第三个公众在广告中说老年人'否定性'

根据广告标准局（ASA）的新研究，英国人口中有三分​​之一（35％）认为，在广告中倾向于对老年人进行负面定型。

这项研究涉及焦点小组和对4,000多名英国成年人的调查，发现65岁及65岁及以上的人中有几乎一半（48％）认为老年人正在被刻板印象。超过65岁的妇女比同龄男性（42％）更有可能分享这一意见（53％）。

广告将老年人描绘成没有目的（32％），孤立或孤独（27％），无能为力（22％），而对老年人的普遍不屑一顾（22％）具有造成伤害的潜力最高的可能性。受访者认为，这种负面的刻画可以加剧对衰老和社会隔离的恐惧，尤其是对于75岁及以上的人。

来源：advErtising标准管理局

创建者内容'贵品牌影响

根据有影响力的代理机构的创造者有效性荟萃分析报告，近三分之二（62％）的创建者内容使品牌对长期品牌股票和短期销售可能性的影响都促进了与Kantar合作进行的。

这种表现优于行业规范，将Kantar基准分为27％。

该研究使用Kantar的链接AI软件来分析跨多个垂直领域的101个创建者视频，以评估品牌影响第二。

总体而言，创建者的内容在传递新信息和72％的广告方面的表现远高于77％的广告。

来源：Whaler/Kantar

b2b买家在AI购买决定中考虑'少于三个供应商'

尽管大肆宣传和嗡嗡声在过去三个月中，只有32％的B2B Isations购买了生成AI可以为营销功能做什么（从成本效率到快速创意）。对于过去三到六个月购买了解决方案的人来说，这降至28％。在过去的六到12个月中，大约有22％的人没有购买AI代产品。

这项由LinkedIn的B2B研究所与Ehrenberg-Bass Institute合作进行的研究表明，B2B买家在对AI代的决定之前平均只考虑2.4个品牌。

几乎60％的样本只看了一个或两个不同的供应商，而22％的供应商没有考虑到已经处理过的供应商。只有5％的人认为超过四个潜在的供应商。从本质上讲，这意味着拥有强大的品牌和最重要的是至关重要。

这项研究还发现购买了AI Gen Soluty的人中有59％已经B以前应该与该提供商提供不同的服务。刚过三分之一以上（37％）报告了一代AI产品是他们从该特定供应商那里购买的第一件事。

来源：LinkedIn B2B Institute/Ehrenberg-Bass Institute

在品牌早期投资'

根据对IPA和TrackSuit的2,000多个广告案例研究的分析，与仅关注后者的销售广告相比，在推动利润和销售方面的投资更有效。

品牌在早期阶段产生强大的品牌效果，其广告可观销售价值58％，比仅关注绩效营销的同龄人高55％，分析发现。

60:40的规则是由“长长的”作者创建IR广告预算有关品牌建设活动的预算和40％的销售激活预算。

那些小品牌的人经常违反此规则，这表明该逻辑仅适用于大型品牌。但是，这项研究表明，在品牌建设和绩效营销之间取得平衡对于初创公司和大型企业一样必不可少。

来源：IPA/TrackSuit

消费者的信心在6月份的略有提高，随着通用经济的积极性增长，但是通货膨胀和加油价格上涨的威胁仍在对人们的脑海中持压力。

GFK最新的消费者信心晴雨表的总体指数得分提高了2分，达到-18，与5月相比，五个措施中有两个不变。

人们对过去一年中一般经济状况的看法增加了三分至-43，而消费者’在接下来的12个月中，经济的前景跃升了5分，达到-28。但是两个分数都远低于2024年6月（分别为-32和-11）的位置。

唯一在积极领域的得分是人们对明年个人财务状况的感受，即2分，与上个月相同。

来源：GFK