宝洁公司首席品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 恳求营销人员在通货膨胀和生活成本上升的情况下“加倍努力”利用创造力推动品牌和业务增长的“核心工作”。

普里查德今天（6 月 21 日）在戛纳国际创意节创意节上发表讲话时指出，营销人员面临的一大问题是如何让他们的首席执行官和首席财务官相信营销可以创造价值并值得投资，并且创造力的商业案例。

他表示，这些问题在当前的经济环境下“特别相关”，并补充说营销人员将“不可避免地”面临进一步的干扰和挑战。

“当我们继续面临周围世界的混乱时，加倍努力我们的核心工作、我们的集体优先事项和责任，以及其他行业所不具备的超级力量——创造力可能比以往任何时候都更加重要。增长的力量，”他说。

Pritchard 补充道，“创造力促进增长的力量”可以被视为营销行业“存在的最根本原因”。

为什么创意产业很重要？因为创造力作为成长的力量和向善的力量具有巨大的价值。

马克·普里查德，宝洁公司

他继续说，此时此刻，创造力驱动的增长也可以“做好事”，因为市场增长反过来会创造价值，从而带来积极的社会和经济成果。

“创造力让市场变得更大，激发创新，吸引新人进入市场，促进经济包容性，让更多人通过更高的收入、更多的财富和更强的购买力受益，”他解释道。

“当我们完成创造价值作为增长动力的核心工作时，这反过来又为我们提供了成为均匀品牌的手段。为善的力量——以帮助社会和地球的方式。”

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创造力驱动的增长

Pritchard 借鉴了宝洁品牌以创造力推动增长的例子，重点介绍了这家快速消费品巨头最大、最具全球性的品牌帮宝适 (Pampers)。他说，该品牌已经“通过创造力进行了转型”，专注于与新父母建立个人的、一对一的联系。

例如，帮宝适知道父母在发现自己怀孕后做的第一件事就是在 Google 上搜索预产期，因此推出了帮宝适预产期计算器。经过额外的互动后，家长可以使用帮宝适奖励应用程序来接收更多信息、提示、优惠和奖励。

作为交换，父母同意提供额外的个人数据，他们选择这样做是因为他们现在和#x201C；信任”这个品牌。随着时间的推移，我们的关系会“加深”，可以使用“宝宝名字选择器”和 Snap Stories AR 睡前故事程序等功能。

普里查德还强调了帮宝适的“Poonami”和“Preemie Touch”广告作为“创意魔法”的例子，以及该公司为提高对黑人女性孕产妇健康现实的认识所做的工作。

“帮宝适是一个光辉的品牌典范，它体现个性化、传达绩效并建立强大的合作伙伴关系，利用创造力作为增长的力量，而这反过来又是一股向善的力量，”他说。

“增长是我们的期望。增长是这个行业诞生并仍然存在的原因。促进增长的创造力是本次节日的创意领袖和远见者以及在座所有人才的超能力。增长创造价值，从而带来经济利益，而经济利益反过来又促进经济增长祝愿为社会和地球做出更大的贡献。

“为什么创意产业很重要？因为创造力作为成长的力量和向善的力量具有巨大的价值。”