尽管英国每周有 125 人因自杀而丧生，但 CALM（反对悲惨生活运动）知道需要努力让人们谈论焦虑和抑郁。

CALM 的制作预算仅为 20,000 英镑，花在付费媒体上的预算为 100,000 英镑，旨在挑战负面看法，并鼓励人们利用体育背景寻求支持，让心理健康变得切实可行。

“隐形对手”是与 AMV BBDO 和七石公司合作设计的，该慈善机构利用现有的镜头和摄影将对手从标志性的体育场景中移除。此次发布活动以重量级拳击手泰森·富里 (Tyson Fury) 2018 年与德昂泰·怀尔德 (Deontay Wilder) 的比赛为中心，这场比赛中这位英国拳手从第 12 回合淘汰赛中恢复过来。

怀尔德从 1,000 多帧画面中被删除，以展示弗瑞，他也有自己的心理健康问题，正在与一个看不见的对手战斗。信息——“有时，t最可怕的对手是你看不到的人”——跑过最后的序列。

在媒体合作伙伴提供的 150,000 英镑附加值的支持下，CALM 在 ITV2 的《爱情岛》期间首次在电视上亮相，并通过介绍性画外音解释观众不必孤军奋战。

就赢得媒体而言，CALM 在发布一周内就获得了 484 次媒体提及。仅在启动当天，该慈善机构的社交印象就增加了 1,601%，参与度增加了 1,894%，链接点击量增加了 1,816%。

最重要的是，在推出当周，求助热线的接到电话同比增长了 74%，一个月后增长了 82%，这一结果帮助 CALM 获得了“营销周最佳小预算使用奖”。