罐头水是最近几周引起了很多关注的类别。由美国创建的液体死亡显示，它将在本月初退出英国市场。该公告导致了对品牌出了问题的许多分析。

一些回应的营销周专栏作家马克·里森（Mark Ritson）的观点是，液体死亡是一个忽略产品的品牌。其他人则认为，在美国取得的成功并没有转化为英国，更多地批评了整个罐头中的整个水概念，表明可饮用的自来水意味着该产品注定要失败。

尽管是竞争对手英国罐头水品牌Cano Water的首席执行官和创始人，但乔什·怀特（Josh White）赞扬了“惊人的”工作液体死亡对这一类别所做的。

在外观上，他的品牌远离液体死亡的距离大约已经远离了。液体死亡的罐子具有杰出的头骨，哥特式风格的字体和“谋杀你的口渴”口号。另一方面，Cano Water的品牌效果更为最小，具有简单的白色或黑色包装（取决于产品还是闪闪发光的水），其品牌名称实际上是在说它在锡上的作用。

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怀特指出，他和他的联合创始人创造了一种品牌美学，该品牌与简单但至关重要的水产品“自然相吻合”。虽然他是液体死亡品牌和业务的仰慕者，但他质疑前卫品牌是否具有大量吸引力，可以将罐头水类别全球列入全球。

“这些东西不一定在所有不同领域都翻译，”他指出，液体死亡的“死亡”主题可能在所有全球市场中都不会引起共鸣。 “我们认为，我们在Cano Water中有一个品牌，这可能是像The Evians这样的全球参与者世界。”

解决大问题

CANO水，在那里他们看到大量在海滩上积累的塑料瓶，并想采取行动。该品牌是出于渴望通过提供替代品来减少瓶装水产生的塑料废物的愿望。

怀特说，Cano Water是将静水放入铝罐的先驱，但他认为该类别为许多品牌都有空间。

“当人们转过身说，‘液体死亡正在追随你'，我认为这很小，因为……很多人可以在这场比赛中获胜，”他说。

虽然Cano Water欢迎罐装水品牌有助于种植类别并减少塑料，但白色较少接受Evian和其他全球瓶装水品牌推出罐头产品，鉴于它们对塑料废物问题的贡献。

peOple会争论，但是为什么我们不只是从水龙头喝酒呢？好吧，不幸的是，世界的现实是，我们的一生都围绕便利。

乔什·怀特（Josh White），卡诺水（Cano Water）

白人没有与其他罐头水品牌竞争，而是将cano Water视为与Evian这样的大瓶装水品牌竞争。他说，这是为了让消费者选择摆脱塑料并将其带入罐头水中。

怀特还辩称，在英国辩称，在这个国家可以使用可饮用的自来水，这是在英国列出的主要批评之一。

“人们会争论的，但是我们为什么不从水龙头喝酒呢？好吧，不幸的是，世界的现实是，我们的一生都围绕便利，”他说。 人们可以发现自己处于无法访问的情况自来水，或者他们忘记带一个可重复使用的瓶子。怀特说，Cano Water为这个问题提供了“现实解决方案”。

根据零售经济学的一项研究，目前每年在英国购买35亿个塑料水瓶，这表明该国的自来水并不阻止人们购买处置水产品。

消费者正在积极选择

白色指出，当他和他的联合创始人创建了用来嘲笑罐头水的想法的Cano水消费者时。但是，随着该品牌与活动和影响者合作，并且对塑料污染的认识越来越不断增强，它已经看到有兴趣购买该类别的消费者数量。

戴维·阿特伯勒（David Attenborough上面是海洋。怀特说，在计划之后，卡诺水从破产的边缘变成了很多顾客突然敲门。

以及善意的这一中风，Cano Water认识到了潮汐浪潮所具有的力量。怀特说，他已经看到人们对罐头水非常愤世嫉俗的人变得越来越受欢迎。

当您是商品时，它是高级产品。

乔什·怀特（Josh White），卡诺水（Cano Water）

在像罐头水一样的类别中，消费者仍然相当陌生，重要的是，卡诺水不仅要“付钱玩”。联合创始人有音乐，艺术和乌雷的背景，并希望将其带入品牌，并与符合这种精神的活动和依恋合作。虽然确实有付费媒体和公关，但它也利用了其合作伙伴关系的质量，并在DES中看到不可能的地方。

他声称，多年来，Cano Water通过IC出场产生了数百万英镑的宣传。例如，它经常被名人或电影和播客集中抓住，为该品牌宣传而没有花在媒体上。

水是一种商品，怀特知道那里有非常便宜的瓶装水选择。但是，卡诺水总是寻求高级定位。

“当您是商品时，这是优质的产品，”他承认，这意味着品牌对Cano Water来说更为重要。

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特别是，这对希望选择为其消费者提供优质水产品的零售和酒店客户很有吸引力。他说，在在线零售商中，它看到了许多消费者积极寻求其品牌的证据。

白色也是p明白的是，美国的埃维安和斐济的含义非常成功地销售高级水。

“我们从来都不是与这些廉价产品竞争的品牌，”他断言，他说品牌和营销将对Cano Water的增长是核心。

展望未来，Cano Water希望加强其类别以及自己的优质定位。为此，它希望向品牌介绍白色术语“ Bolt Ons”或NPD。这是为了使品牌“更加志向”并加倍努力。

功能超过目的

Cano Water是专业领导品牌的经典例子。它是在其创始人看到他们想解决这个星球的问题之后创建的，并且将这项任务优先于利润。

但怀特说他并不完全不同意谴责目的是死亡的批评家。

“人们有这种疲劳，他们D不想让事情被推到他们的喉咙。”他断言。

虽然品牌想“破坏”，但它不想屈服或宣讲。怀特说，它的品牌不仅仅是与塑料的斗争。

许多消费者不愿意为了产品的生态证书而妥协产品体验。在美国，特朗普总统刚刚签署了一项行政命令，要求“恢复塑料”，在声称“不工作”的纸质替代方案后。

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塑料吸管的确会导致消费者问题，白色笔记，自然的人应该对此感到沮丧。

他指出，Cano Water提供了一种“有效”的解决方案。从罐子里喝水就像瓶子一样容易。该品牌甚至引入了可重新密封的瓶子，以满足消费者的疼痛点。

白色指出，随着类别的成长，消费者将变得更习惯于从罐子中喝酒。

虽然Cano Water是罐头水的早期先驱，但怀特认为，该行业的品牌需要共同努力，以挑战全球瓶装水的统治地位。

“实际上，作为品牌，我们必须共同努力，以与大型，大型球员抗衡。”