情人节 - 营销人员的梦想还是困境？一方面，预计今年英国消费者将在礼物，体验和庆祝活动上花费21亿英镑。另一方面，乌拉尔的转变正在重塑其相关性。现实是，传统的浪漫叙事不再引起所有人的共鸣。英国人有将近一半的人说，他们在2023年维珍进行的一项调查中对情人节漠不关心，直到13％的人讨厌它。越来越多的消费者要么选择出去或重新定义他们如何标记这一天。

这是一个悖论，反映出对营销人员的更广泛挑战 - 品牌如何导航乌拉尔的“时刻”，这都是商业金矿，又在不断发展（有时是有争议的）习俗？从情人节开始，我们可以汲取经验教训吗？

1。传统的力量与对变革的需求

情人节，李KE许多季节性营销时刻，植根于长期建立的社会规范。几十年来，品牌一直倾向于可预测的主题：红玫瑰，烛光晚餐和最重要的大浪漫姿态。这些比喻为品牌提供了令人印象深刻的销售提升（是的，也有助于支持负面的性别刻板印象，但这是另一天。）

随着乌拉尔态度的发展，支撑主要营销机会的叙述也必须如此。

我们已经看到了一旦以核家庭为中心的广告的堡垒，圣诞节已经扩展到包括所选家庭的故事，多代聚会和各种传统的故事。

情人节现在正在效仿。加伦丁时代的兴起，palentine的日子，甚至是玛伦丁的日子，都反映了更广泛的消费者对包容性和个性化的需求，而且令人耳目一新。

而不是单个单身f全部活动，聪明的钱是在与不同受众群体交谈的多条消息上。

尽管传统仍然具有商业力量，但成功的品牌是那些适应它并塑造它的品牌，而不是坚持过时的规范。

一个绝妙的例子是Toblerone及其2023年的“爱保险”活动。在情人节那天比巧克力更传统的是，比庆祝“情境”更为非正统的，在线问候公司托图斯（Thrortful）托普·海伍德（Pip Heywood）告诉我。 “创意是精致的，救赎的机制 - 购买限量版的巧克力吧，带有自己的爱情保险 - 是天才。她补充说。

heinz的使命是'以ure的速度'移动，以在五天内创建广告

2。超越代币主义 - 真实性事项

每年，我们都会看到品牌试图利用乌拉尔的转变，有时完全缺少标记。成功的竞选活动与感觉到机会主义现金抢购的差异通常取决于真实性。

一个品牌突然在二月份引起了自爱信息，例如，没有任何事先致力于健康或赋权的人，就有可能对消费者怀疑。这是整个营销日历中适用的课程。骄傲月，女性妇女节，黑人历史月：所有人的需求都比口头服务和象征品牌手势更高，最好的运动外观和感觉更像是“动作”与时刻相比。

随着消费者越来越涉及品牌的消息与全年的价值保持一致，是通过与事业或问题的持续参与来建立信任的公司ure移动。那些机会主义地锁在乌拉尔时刻的人会遭受痛苦。

“我全都专注于不同的观点，以寻找一种进入'传统'事件的新方法。但是，一个品牌决定，它将在情人节拓宽听众，只是只吸引不在浪漫关系的人本身就不够的人。”他谈论的品牌与以自爱或以友谊为中心的情人节运动。

通过表现出乌拉尔的意识并拥抱观众的洞察力，古奇（Gucci）利用传统的营销时刻来创造一种感觉真实，现代，独特和有意义的东西。

不仅仅是决定这样做可能是不真实的，而且如果没有丰富的消费者洞察力推动这一决定与消费者的土地非常好。哈里森说：“必须有一个创造性的飞跃才能实现一个好主意。”他补充说，安全打球很少是伟大创意工作的途径。 “老实说，我担心有时候作为一个行业，我们愿意不疏远任何人都会导致平淡无奇。我们非常渴望吸引所有人，最终我们没有人呼吁。”

海伍德（Heywood）与真正的消费者见解相呼应，如果品牌想重新思考如何处理情人节（Valentine's Day）等传统营销时刻，以及为品牌找到引人入胜且相关的方式的重要性。 “人们可以从一英里处的假货嗅探。例如，例如，您将倾向于加伦丁（Galentine）的那一天并庆祝女性友谊，以一种感觉真实，不明显或强迫的方式做到这一点。不要重播循环的陈词滥调 - 专注于真正联系的深度，更少强调您的品牌或产品。”

fut市场营销是包容性的，不是因为它是当前的，而是因为它是必要的

3。灵活性在零散的消费景观中是关键

从前，季节性营销相对简单：大众市场广告活动在传统媒体渠道中逐渐越来越多。如今，消费者的喜好当然比以往任何时候都更加分散。是的，有些观众仍然深深地参与传统的情人节消息传递，但其他观众则愿意做些完全不同的事情。一个很好的例子：Z世代的一半个人宁愿与宠物与伴侣一起度过情人节。

这种对传统的重新构想意味着品牌需要更加灵活地了解日历营销时刻。聪明的钱不是单一适合的全部广告系列，而是在与不同受众群体交流的多种消息上。例如，时尚零售商可以创建针对l的不同内容夫妻夫妇，拥抱自爱的单身消费者，庆祝他们的好朋友的朋友，或者是的，甚至是“ Pawrents”和他们心爱的宠物。

实际上，这正是Gucci刚刚在其“ Gucci一起为Valentine的竞选活动中”所做的。是的，英雄资产是15秒的蒙太奇他们在相关媒体环境中仔细地提供了不同的背景故事。

通过表现出乌拉尔的意识，并拥抱观众的洞察力，古奇（Gucci）利用传统的营销时刻来创造一种感觉真实，现代，独特和有意义的东西 - 这与品牌所有可能的受众相比，而只是一个细分市场。

最终想法：营销日历通过乌拉尔镜头

情人节只是ure塑造商业的一个例子，反之亦然。母亲节和父亲节不再只是核心家庭，而是关于不同父母的人物。圣诞节不仅与传统的家庭聚会有关，还与选择的家庭和个人庆祝活动有关。即使是黑色星期五，也从纯粹的销售狂潮演变为道德消费和可持续性消息的时刻。 乌拉尔的转变并不意味着这些时刻变得过时了。他们只要求品牌与现在的消费者见面，而不是几十年前的地方。

当我们穿越整个营销年度的峰值时，关键课程保持不变：成功不仅在于认识主要的商业时刻和以真实性和创造力的表现，而且还以与观众共鸣的方式适应它们 - - 接下来。