联合利华将其品牌和营销投资提高到2024年的最高水平，因为它着重于支持“更少，更大的创新”及其最有利可图的品牌。

鸽子，赫尔曼（Hellmann）和所有者在2024年将营销投资增加了9亿欧元（7.5亿英镑）。在过去的两年中，该地区的支出增加了16亿欧元（13亿英镑）。品牌和营销的支出占团体营业额的百分比现在为15.5％，高于去年的14.3％，是十多年来FMCG巨人的最高水平。

“所有额外的投资都集中在我们的前30个品牌，落后于更加集中的创新计划，”联合利华首席财务官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）今天（2月13日）告诉投资者。

提供的一个例子是在公司的家庭护理业务中，它引入了Persil Wonder Wash，旨在有效地在较冷和较短的周期中工作。费尔南德斯说，该产品提供了“出色”的业绩，该公司补充说，该公司预计它将成为1亿欧元（8300万英镑）的创新平台。

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集中的创新构成了FMCG业务所列出的增长行动计划（GAP）的一个支柱。其中的其他要素包括嵌入整个Isation的生产力倡议，以及专注于“不可错过的品牌优势”。

“这些更改旨在使我们为长期的一致性，更高的表现做好准备，在改善的Performan中，好处已经显而易见CE，” Schumacher断言。

2024年，联合利华的销售增长为4.2％，营业额达到608亿欧元。该业务渴望强调这种增长是由体积主导的，一年中的数量销售额增长了2.9％。它在2024年的每个季度和其业务的每个部分中均同比增长。

该业务还提高了毛利率至45％，并超过了所有组的冰淇淋冰淇淋。该业务说，正是这种扩大的毛利率使其能够将预算增量投资到其营销支出中。

虽然最有利可图的品牌一直是增量投资的焦点，但联合利华强调，它“没有忽略”其余业务。电力品牌集团以外的品牌在2024年下半年的量增长了0.7％，高于前六个月下降的1.6％。

寻找2025

联合利华在2024年的增长量为卷，但我T确实看到价格增长1.3％。进入今年，它预计价格上涨会增加其销售增长的更多。

“我们预计到2025年的开始速度较慢，而在短期内，我们期望整个一年的数量和价格之间的贡献更加平衡，”费尔南德斯说。

该业务宣布了计划拆除其冰淇淋业务，其中包括Ben＆Jerry's，Magnum和Wall等品牌，于2024年3月。今天，它确认它希望在2025年底之前将业务纳入业务。 Heineken首席执行官Jean-Francois van Boxmeer担任冰淇淋业务的椅子。

冰淇淋部分恢复了一年的数量增长，联合利华归因于改进的上市策略，优化促销活动和增强的供应链。

“这些努力加强了我们的业务，并为持续改进的基础奠定了基础Fernandez说