“千禧一代通常像X世代一样表现得像另一个千禧一代一样。对于细分市场而言，这些并不是不同的甚至有意义的方法 - 只是废话标签，因为我们以这种方式刻板地将它们刻板印象。”

马克·里森（Mark Ritson）认为人口统计学是马蹄铁。他是反对经常可动的世代研究的反弹的一部分，该研究经过营销行业的“乌拉尔见解”。尽管如此，几乎每个行业都在谈论品牌的崇高野心，以“在乌雷中取代他们”。

当然，人口统计学并不完整。分析人口统计学的人群人群仍然是社会和行为科学的基础，以及从学术研究中过滤到商业应用的许多非常有用的东西。

更深入地了解里森的论点，很明显，问题本身并不是在人口统计学上，问题源于营销人员的乌拉尔偏见，以及他们如何减少普通人的富裕和细微差别的生活来简化和自我服务的世代相传的陈词滥调。

10个千禧一代中的8个知道人口统计学是每天都有的人，我们的目标是帮助营销人员变得真实，并以不同的方式对主流ure进行不同的思考。我们知道，您不会通过抛弃人口统计学来实现真实。您可以通过正确的人口统计来实现真实。

以下图表来自我们的新Worldview细分。它证实了对世代的现实世界理解仍然有用。但是营销人员需要开始提出更好的问题。

我们调整了从心理学和社会科学的一系列框架来绘制英国人口的世界观。我们的模型基于约3,000人的代表性样本，并对人们的价值观提供了基于人口统计学的分析与社会应如何运作及其对乌拉尔权威和知识的参考点有关的牙齿和信念。

当然，营销的细分不足！随着乌拉尔战略的喧嚣，“世界观”的语言变得越来越熟悉。但是，我们框架的核心至少有两个关键问题，我们从未从该行业听到过：

1。 虚无主义是否成为主流？越来越多的学术文献为营销行业对社会意识和目的Z的刻板印象提供了一个鲜明的对立面。这认为，这很大的少数群体具有“对混乱的需求”，并且更愿意“烧毁这一切”而不是在自由市资本主义的主要社会范式中是同谋。我们想知道这不仅对Z代，而且在人口中的所有年龄段中如何发挥作用。

2。 普通百姓甚至拥有世界IEW？学术证据表明，思考世界观可能是经济和乌拉尔精英的保留（即阅读营销周的人）。这一证据可以追溯到菲利普·匡威（Philip Converse）的地标研究“大众公众信仰体系的本质”（1964年）到最近的“自由主义者也不保守：美国公众的意识形态纯真”，唐纳德·金德（Donald Kinder）和内森·卡尔莫（Nathan Kalmoe）（2016年） ）。所有这些工作都表明，许多普通人根本没有保持一系列连贯且一致的信念，这些信念可以归类为世界观或意识形态。

但是，关于营销中“乌拉尔相关”的叙述恰恰基于以下假设：消费者行为是由世界观驱动的。但是，如果许多人没有世界观，或者他们拥有的世界观与营销人员坚持归因于他们的世界观，那么整个乌拉尔相关的人CE项目遇到了很大的麻烦。因此，我们的世界观细分旨在避免假设每个人都有世界观的（精英）陷阱。

按年龄定位是懒惰和无效的，这是伯爵夫人的重大想法归结为我们的研究中一些相当简单的问题。除了涵盖围绕价值观（例如传统，社区，合规，权威，个人主义，自我指导等）之外，我们询问人们是否对生活有目的/意义，并告诉我们科学和精神的相关性他们的生活以及他们对客观真理或知识的信仰程度。但是至关重要的是，在每个问题上，我们的3,000名受访者都可以简单地告诉我们他们“从未考虑过”！

这种现实世界的方法使我们对英国人口的了解与许多营销人员通常从通常的乌拉尔见解饮食中熟悉的人口截然不同。

两个最大的组是“通常是传统的”世界观（即专注于安全性，合规，尊重权威）和我们所说的“含糊的新自由主义者”，几乎有三分之一的成年人从未想过自己的世界观或没有连贯且一致的设定价值观和信念。

至关重要的是，这两个群体远没有展示营销人员所认为的“进步”价值观，而是对自1970年代以来在英国盛行的新自由主义，社会和经济共识的广泛接受。对于许多人来说，新自由主义价值观只是他们的传统价值观。虽然被动的“模糊的新自由主义者”并没有给予任何如此多的活跃思想，但他们确实想成为“与时代的一步”。

主要的营销世界观（“现代个人主义”和“属灵主义”），其重点是个人主义自我表达和相对论真理和道德的看法仅受到人口的20％的认可。

'我们不想要空的意识'：如何比较市场计划与营销人员最喜欢的世代神话和刻板印象相比，当我们对比Z（16-24）和Total的世界观时，变得更加清晰成人人口。与“开明和进步的年轻人”的黑客故事相反，事实证明，Z世代看起来很像其他所有人。少一点传统，而持怀疑态度（即虚无主义，没有目的和意义等）。但是，总的来说，传统和被动的新自由主义在16-24的占主导地位，就像整个人口一样。

所以，英国不受虚无主义者的居住。大约三分之二的人具有连贯的世界观。但这不是营销人员想要的。

在日常的人们，我们喜欢人口统计。但是我们不喜欢Sterepypes。我们行业对年龄群体和其他人口群体的永久误解和虚假陈述在我们的行业喜欢讲述的故事中揭示了根本的矛盾。这个故事声称倡导多样性，但同时使青年迷恋。而且，这样做使普通民众失望：无法代表其利益，生活方式和价值观的现实世界多样性。

营销对代表性，ural相关性和商业效率很认真 - 我们需要认真对待人口统计信息。这意味着拥抱几代人内存在的世界观和行为的现实世界多样性，以及世代相传的相似之处。

伊恩·默里（Ian Murray）和安德鲁·特策