发起新的广告系列时，业内人士经常询问它是品牌广告系列还是产品营销活动，但是对于Beats的CMO和产品负责人Chris Thorne来说，它不应该是/或。

“最好的广告系列是两者兼而有之，”他告诉营销周。他们应该在放置产品及其功能和好处的同时结合“惊人的讲故事”，“故事的核心”。

尽管他承认这可能是“真的很难做到”，但这种对品牌和产品的双重关注是Beats的最新竞选活动的焦点，但PowerBeats Pro2。

Thorne将“听您的心”描述为迄今为止的“最大”运动。它的特色是足球运动员莱昂内尔·梅西（Lionel Messi），篮球运动员勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和道奇队的棒球运动员shohei ohtani - 索恩（Thorne）所说的三个“山羊”l时间，对于那些未知的人）。

尽管产品是4P的营销之一，但很少有营销人员能够控制它。这是营销周专栏作家马克·里森（Mark Ritson）敦促营销人员提高自己的影响力，尽管他不是第一个提出这种情况的人，但许多营销人员正在努力。  

Thorne在2019年以CMO的身份加入了该品牌，然后再对其角色添加责任，这是Ritson的话说，是一个营销“ Outlail”，这是一个罕见的CMO，可以直接控制产品。  

营销和产品之间的“连接”“非常重要”。

“我认为营销人员通常最接近消费者，他们正在做消费者的见解。他们正在了解哪些产品，哪些功能对消费者真正重要。最好的营销和产品命令获得了反馈循环，即Mation，”他说。

“您从消费者那里学到的知识，对他们真正重要的东西，这又回到了产品开发中 - 您正在生产出令人惊叹的产品，您知道将与消费者一起受到关注。”  

Thorne在Beats的工作是“弄清楚，人们需要什么来改善自己的生活以及我们如何制造该产品”。他重申“营销和产品之间的联系非常重要”。  

产品是所有营销人员都应努力影响

他将Beats的团队结构描述为2014年由Apple以30亿美元（24亿英镑）的价格收购，是“非常企业家，非常流畅”。  

“不同的团队之间没有硬线，”他说。 “这是一个非常平坦的流体结构”。这意味着“好主意……可以来自任何地方，＃x201d;，他补充说。 “那是最酷的部分。”  

通过“大量的头脑风暴会议”来产生想法，这是Thorne在他的整个职业生涯中所经历的，此前曾在Electronic Arts，The Holding Company and Medical Firwit中工作过。 

“我当时在成长阶段的公司，早期公司，您只会看到这种企业家的努力确实有效。它赋予了人们的能力。令人惊奇的想法可以来自iSation的任何地方，我认为我们有节拍。”他说。 “从早期开始，节拍就不会失去这一点，我认为这是我们进行这些伟大运动的秘密调味料的一部分。”  

将这两个人聚集在一起进行讨论，很多讨论和非常频繁的会议，我认为这是关键，对我来说，组织图表的变化是否不如[问]这些群体聚集在一起吗？

克里斯·索恩（Chris Thorne），击败

对于想要对产品产生更多影响力的营销人员，他说这“少于控制”和“更多地关注投入”。  

对产品的投入的营销人员是使这两个领域更加紧密的“关键”，无论是在“组织图表中”，还是仅仅在团队之间进行对话。  

营销人员应“共享”有关消费者洞察力的信息，他们“对产品的期望”并想要，并询问对他们重要的事情。同时，产品团队应该问“我们该怎么办？我们可以建造什么？该技术允许什么？”作为回报，他补充说。  

“将这两个人聚集在一起进行讨论……以及非常频繁的会议，我认为这是关键。组织图对我的变化是否不如[问]这些群体聚在一起吗？”他说。 ＆＃x201C;他们是否进行了公开对话，说话彼此的语言并分享这些信息？”  

将乐趣放在营销中

Beats的最新活动中强调了拥有统一的营销和产品团队的结果。

新耳机有一个内置的心率监测器，这是Beats的第一台，从1000名运动员磨练该产品，从而获得了以运动为中心的景点的见解。

“知道我们有一种特别的产品，我们真的很想将其与值得的运动相匹配，” Thorne说。  

广告中三名运动员的共同主题是“在生活和运动中最受压力的时刻，当您的心脏速度上升并且每个人都感到紧张时，这三个伟大的人能够使他们的心率平息在令人难以置信的水平上表演。”他解释说。  

索恩希望观众从竞选的信息中学习，但在e同时了解有关产品的知识。  

客户在健身方面正在发展。越来越多的人想访问有关其健康的数据，他们现在可以使用来自不同品牌的一系列产品来跟踪心率，睡眠和有氧运动的产品。  

在DRE博士，大使和非常规的营销上击败CMO

“看到所有年龄范围和地理位置的趋势真是一个很酷的趋势，” Thorne说。 “您会看到人们真正专注于健身和健康，其中很多都将信息掌握在您的手中。心率监测是Beats做到这一点的惊人步骤。” 

在2023年末，与足球运动员埃林·海兰德（Erling Haaland）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James） - “国王与维京人”（The King and The Viking）进行了竞选。  

“我们看到消费者喜欢它，因为它是出乎意料的，”他说。

广告系列为“激动人心运动员在运动中做意想不到的事情”。  

“它为我们提供了一个有趣的剧本或路线图，以实现真正看着独特的人才的未来，以讲述以前从未被讲述的真正有力的故事。” Throne说。 “那是最有趣的部分。”  

“很长一段时间以来，广告都重复了非常相似的故事，我们真的在努力提出我们如何说出不同的东西？它使营销变得更加有趣，真正尝试做一些以前从未做过的新事物。”他补充说。