页眉和页脚是几乎每个现代网站的主要内容。尝试将它们包含在您的大部分页面上，从您的 、 到您的博客文章，甚至您的 。

您应该以徽标和化名、菜单导航、CTA 和/或搜索栏（如果间距良好且最小化）的形式包含您的品牌。

另一方面，许多用户会本能地滚动页脚以获取重要信息。在页脚中放置联系信息、注册表单、常用页面的链接、法律和隐私政策、网站翻译版本的链接以及社交媒体链接。

无论是标题上的链接列表还是角落里整洁紧凑的链接列表，每个网站都需要至少位于主页和其他页面顶部的导航指南。一个好的菜单可以将到达网站任何部分的点击次数限制在几次。

为了减少混乱，您可以考虑使用 making 一些或所有菜单选项一个下拉菜单，其中包含链接，如上所示。

除了菜单导航之外，强烈考虑在页面顶部放置一个搜索栏，以便用户可以按关键字浏览您的网站以查找内容。

如果合并此功能，请确保您的结果相关、允许拼写错误并且能够进行近似关键字匹配。

我们大多数人每天都使用高质量的搜索引擎，无论是 Google、Amazon、YouTube 还是其他地方。这些都为您自己的网站搜索设定了标准。

还记得我们讨论过的约定吗？

左上角的徽标几乎随处可见。第一次着陆时，许多游客的目光会本能地转向这个区域，以确认自己是否来对地方。不要让它们悬着。

为了强化这一概念，请将您的公司品牌融入您添加的每个元素、您发布的内容以及配色方案中我是你创造的。

这就是为什么我建议您制定品牌指南（如果您还没有的话）。查看参考。

专业提示：使用 HubSpot 创建独特的在线形象，您可以通过输入您的公司名称、行业和口号轻松自定义徽标、图标和调色板。

颜色选择对于网站的可用性和用户体验也起着重要作用。此决定往往比此列表中的其他要求更加主观。

但是，就像我们讨论过的其他内容一样，请尝试简化 - 将颜色选择限制为最多 3-4 种突出颜色。

第一次从头开始使用调色板可能会遇到令人惊讶的困难。我们似乎能凭直觉辨别出哪些颜色可以很好地搭配在一起，哪些颜色不能很好地搭配在一起，但是当我们试图从无限的可用组合中进行选择时，我们就会犯错。

解决方案？尝试已在其他网站上显示有效的调色板。受到您最喜爱的网站的影响，请参阅我们最喜欢的列表来开始使用。

附注有很多可以建议调色板并为您完成很多繁重的工作，所以如果您感到困惑，请务必检查一下以获取灵感。

标题是建立我们之前讨论的视觉层次结构的关键，尤其是在文本较多的页面上。

当用户浏览您的页面时，您需要一个清晰、切题的标题来提醒读者在找到他们想要的内容后停止滚动。

仅使用与页面中不同部分一样多的标题，因为过多的放大和粗体文本会削弱这种效果。

每当用户在您的网站上执行操作时，他们在做什么和/或要去哪里都必须显而易见。所有按钮都应具有清晰的文本或图标，以准确、简洁地表明其用途。

文本内链接和小部件（简单的交互元素，例如下拉列表和文本表单）也是如此。

考试用例如，链接到定价页面的按钮应该只显示“定价”——除此之外的任何内容（例如“查看我们的价格”、“查看交易的定价页面”）都是多余的。搜索栏/按钮只需要一个搜索玻璃图标 (🔍)，也许还需要“搜索”一词来表示其用途。

用户测试在这里可以提供很大的帮助。虽然您自己知道所有交互式页面元素的作用，但对于新用户却不能这么说。

测试将提供有价值的见解，让您了解用户认为您的标签超出您自己的视角的含义。

将静态图像、GIF、视频和其他媒体合并到您的页面中时，请记住您的选择保持一致和有意。

这些元素会比大多数其他文本更吸引注意力，并且可能会留在用户的脑海中，因此请明智地选择。

这只是主页上有效媒体的一个示例。请注意每个图像如何补充页面美感并支持个性化的提供教育健身训练并取得成果。

此外，所有图像和视频都应包含描述性替代文本，以便于访问。

拥有一个令人愉悦的网站固然很棒，但您如何知道访问者是否真正在做您想做的事情呢？他们与您的内容互动吗？这就是 CTA 发挥作用的地方。

CTA 是提示用户操作的任何页面元素。该操作可以是将产品添加到卡片、下载内容优惠或注册电子邮件列表。

让您的 CTA 元素在视觉层次结构中突出，但不会像许多点击型广告那样具有侵入性或分散注意力。

如果您需要有关可推动更多转化的时尚 CTA 的想法，请参阅我们的 。

正如我上面提到的，有时是关于您未包含的元素。阅读这些指南和要求后，您可能会想要在页面中填充完美用户体验所需的所有细节。

不要忘记，您的观看者需要空间来消化所有这些新信息，因此请给您的元素留出喘息的空间。

但是，您应该有多少空白？这是另一个个人电话，并且因站点而异。因此，用户测试在这里也很方便。

人们关注什么？他们是否对内容的密度感到不知所措？再一次，这一切都与我们的第一条准则——简单性联系在一起。

如果您将我的所有建议汇总起来，请记住一个主要要点 - 访客排名第一，而您排名第二。

我知道这听起来有点刺耳，就像你把自己的愿望和愿景放在一边一样。但在创建网站时，您只需想象您正在与首次访问者打交道。

像跳伞员一样降落的人需要快速找到他们要找的东西，否则他们就会离开你的“目的地”并继续“飞行”。

一旦你有了这种心态，就可以设计整个网页布局将会很容易。

如果我们回到最初，你会记得我曾经认为这都是关于美学的。今天，我会告诉你这部分是正确的。是的，我们仍然希望它看起来不错，但如果它不实用，那么美丽就毫无意义。

简单。流畅的体验。没有迷宫。没有混乱的路线。这就是访客所需要的。这就是您的网站必须提供的内容。

编者注：本文最初于 2021 年 5 月发布，为了全面性已进行更新。