如果您喜欢在电视上看疯狂的男人，您会想起角色似乎像烟囱一样吸烟和像鱼一样喝酒。广告的黄金时代已知。
今天，从疯子的时代开始，营销已经大大发展。现在我们有午餐时间跑步俱乐部，健康饮食，干燥的一月和瑜伽俱乐部，而不是午餐和庆祝烟。
但是，虽然营销可能已经将雪茄和波旁威士忌换成人字拖和卡利治尼斯，但周围有很多成瘾。也就是说，一个巨大的成瘾，付费搜索，是时候我们要抓住它了，因为它正在杀人品牌。
点击费用是多少？
在他们的年度报告中，该报告从2023年3月至2024年3月检查了付费的搜索数据，Wordstream指出，每次点击搜索成本增加了86％的行业。
他们还发现，在23个行业中，每笔线索的成本增加了19个，AB平均增加超出25％。这比去年的27％降低了，这是在“创纪录的通货膨胀和经济不稳定”之后的。
为了在吃藜麦时节省任何大脑，这在2年内每笔铅的成本增加了52％。
品牌是否浪费了数百万美元的内容？在您竞选导演的威士忌酒瓶之前，您知道他一直锁在他的抽屉里，我假设您已经意识到我们甚至都没有查看来自去年。
是的，CFO将遍布整个营销部门，尤其是当她阅读Google的广告收入同比增长12％时。
当然，每个部门都不同，并且在此数据中有一些赢家和失败者，但要点仍然相同。您对搜索成本的上瘾可能正在上升，可能是当您被通货膨胀所压迫时。
难怪营销支出在排水沟中。但这没有像这样。
它的长和打哈欠
les binet和彼得·菲尔德（Peter Field）在十年前发行了他们的经典书《朗》（The Long and The Long）。
在本报告中，它们和一天一样清晰。确保您建立一个品牌。但是，重复此消息正在累人，因为他们试图静止不动的目的不是为营销人员带来家。
就像跳过腿日的肌肉结合体育馆的玩家一样，我们跳过了品牌建筑。结果是一大批热门品牌，不仅上瘾，而且依赖于付费搜索。
同时，他们面临着Google成本，竞争对手的竞标和通货膨胀问题的挤压。这里有一个不可避免的厄运周期。
品牌依靠付费搜索，因此它们可以很好地成长，直到达到所谓的性能高原或回报率降低。
但是，要将他们的品牌发展到这个高原以外，他们必须KE一些业务利润并建立品牌营销预算。
AI搜索将要改变营销……您准备好了吗？这种情况在董事会中造成了尴尬的沉默，因为市场经理像奥利弗（Oliver）这样的管理人员说：“更多，先生，请……我可以……我还能多吗？”
因此，任何营销经理都将面临着可行的任务，即试图解释ROI是一种效率指标，以及品牌营销如何有助于提高市场份额。
当然，众所周知，这些对话往往不顺利，根据我的经验，尝试这种方法的营销人员通常无法通过。
尤其是当豆子柜台看起来像Ebenezer Scrooge的脸上，他们的计划耗尽了任何“盈余”营销活动，这些活动不会直接以积极的方式影响其电子表格。
营销已经有点像土拨鼠日。被困在恶性循环中。但是可能有一个洛杉矶RGE扩音器我们可以带入董事会。
搜索的份额是营销人员的扩音器
搜索的份额现在已经成熟了，我觉得它开始闯入营销生态圈。
我将搜索的共享分为两个领域。
●IC品牌搜索的共享（这是传统上使用的方式）
●IC买家意图搜索的共享。
两者都是要解决的重要指标，但对不同的人来说是不同的事情。因此，与竞争对手相比，搜索的份额会查看您的品牌搜索所占的份额。尽管IC购买者意图搜索的份额，但仍在市场上查看市场上有高购买意图的免费流量。和您的份额。
这两件事都以无限媒体支出而获得业务的品牌排名最高。这两种搜索指标几乎都用作魔术镜：“镜子，墙上的镜子，墙上是赢得最多的品牌的镜子所有人？”
不是你。
掌握了这些搜索数据的份额 - 很可能看起来很严峻 - 您会怎么做？这是搜索份额的扩音器。它廉价有效地告诉业务情况不正确。一旦您登上董事会，就必须采取行动。
撕裂您的业务或撕裂一些利润
如果您依赖付费搜索流量，则不需要核融合学位就可以了解付费搜索的前进方向。费用只会增加，您应该开始出汗。
这是一个很大的声明，每个人都可以转过头。
我们为什么要为潜在客户支付Google？
您几乎总是会回到两件事。
●您不为购买意图关键字排名
●没有足够的人搜索您。
这两个都是您需要修复的领域。是的，您必须投资品牌建设和SEO。但是另一种选择是成为Google的奴隶。
让2025成为您从策略性思考减少付费搜索成瘾的一年的时候。这可能不舒服。但是，正面解决它是唯一的解决方案。
