Spotify在2024年音乐流巨头削减营销支出下降了9％之后，已命名为2025年的“加速执行年”。

该业务在2024年12月31日的三个月内花费了3.93亿欧元（3.26亿英镑（3.26亿英镑），而2023年同期的4.32亿欧元（3.59亿英镑）。 （12.4亿英镑）的销售和营销，低于2023年同期17.2亿欧元（14.3亿英镑）。

在去年7月发表讲话时，首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）解释说，Spotify是“纠正”决定“太显着”在2023年的营销支出中的决定，新资金被引入“增强”用户群。

当时，EK告诉投资者，业务无意返回以前的营销投资水平，解释新资金将用于“获取和重新激活高价值用户”。

驾驶“ FOMO”：Spotify 10年包装

尽管营销支出下降，但Spotify在第四季度的每月活跃用户同比增长12％，达到6.75亿。在第4季度，广告支持用户的数量也增加了12％至4.25亿，高级订户增长了11％至2.63亿。

Spotify已将2024年描述为“货币化年”，其Q4毛利润同比上涨40％，至13.7亿欧元（11.4亿英镑）。溢价收入增长了17％，达到37亿欧元（31亿英镑），广告支持的收入增长了7％，至5.37亿欧元（4.46亿英镑）。根据EK的说法，这种表现是由“连续的创新系统”驱动的。

昨天（2月3日）与分析师交谈时，EK表示，2025年关注加速执行的重点将涉及Spotify“更快地移动”，以改进该服务。

“景观在不断变化，我想设定步伐，而不是玩关注
领导者，”他说。

收购和保留

Spotify计划在平台上投资更多的音乐体验，尤其是通过其视频功能。该平台在全球拥有超过33万次视频播客，超过2.7亿用户播放了至少一个。

为了推动下一波订户增长，EK指出了在发展中的市场中的参与度增加。

“我对一年中我们计划的一些音乐感到非常满意，这将推动进一步的参与到这些新兴市场。”

“当我们的参与度非常强，通常与订户生长的强烈转化始终相关。您应该期望更多的盈利能力增长来自发达市场，而不是新兴市场。随着时间的流逝，我们感到非常自信的地方，像印度和其他人一样，将成为众多的企业。”

此外，点Ify的年度“包装”活动促使每月活跃的用户和订户增长。超过2.45亿用户参与了该活动，在前7天内超过了2023年的记录。

但是，联合主席兼首席业务官AlexNorström承认Spotify确实改变了经验，尽管成功参与了，但该公司的确收到了更多的反馈，从2025年的迭代开始就需要更多的创造力。