下面，我将分享行动中的外观，并解释广告商一方和出版商方面的实时投标。

在广告商方面，营销人员使用DSP或需求端平台来设置广告系列并跟踪其性能。要确定要出价的AD库存，广告商将设置目标参数。

例如，一个品牌可能只想针对特定地区或最近访问其网站的用户。

重要的是，今天的营销人员可以使用许多工具来帮助他们开发有效的广告。例如，HubSpot可以快速轻松地制作视频广告，而其工具可以为任何目标受众创建量身定制的标题。

然后，一旦制定了广告并设立了广告系列，广告商的DSP将实时评估广告潜力。 DSP可以en决定是否在给定的广告空间上放出投标以及投标多少。

出版商，另一方面，使用供应方平台（SSP）列出其广告清单及其收费的价格。

创建这些列表时，他们希望包括DSP将要寻找的关键信息，以评估特定的广告空间是否适合其目标市场。其中包括其网页上的内容类型和可用的广告空间类型。

接下来，广告商和出版商将在AD Exchange的中间见面：实时竞标实际发生的市场。

广告商通过需求端平台设定了出价，而发布者的供应端平台要么接受或拒绝出价。价格是根据每千印象或CPM的成本进行协商的，因此广告商不会根据正常运行时间甚至广告昏暗遗体。相反，他们在看到他们的广告中付出了数千美元的次数。

仍然困惑吗？不用担心 - 将您的头缠住可能很棘手。让我们浏览一个现实世界中的示例，以说明实时竞标在行动中的外观。

假设我是Silk的营销经理，Silk是一家位于英国的美容品牌，刚刚推出了新的眉毛系列，并正在开展营销活动来推广它。

我在需求端平台（DSP）上设置了广告活动老的。我还注意到，我只希望我的广告在与美和生活方式有关的网站上显示。

那么，接下来会发生什么？用户访问了发布者的网站，并且发布者的供应端平台（SSP）向AD Exchange发送了出价请求。然后，我的DSP评估了印象的价值。这DSP确定用户是否符合我的广告系列中概述的参数，如果这样做，DSP提交了出价。

当然，并非每个出价都是赢家。但是，如果丝绸具有获胜的出价，那么页面加载后，用户将看到我的广告，丝绸将支付与出价相关的费用。

这是单个用户的单个广告空间的实时竞标 - 但很可能，在Silk的广告系列过程中，此过程将在不同的网页上发生数千次。然后，Silk的经理将监视广告在DSP上的性能，以查看广告是否正在吸引所需的受众，或者是否应调整参数。

与任何营销工具一样，针对程序化广告的实时竞标成本取决于您的独特用例，其成本大大差异。但首先，请记住：RTB广告系列的价格是通过每千印象或CPM的成本来衡量的。

根据我的经验，给定广告CA的CPMMpaign将根据您的目标市场，您分配给广告系列的预算以及分配了多长时间进行竞选活动。

如果您想降低成本，则可以调整这些因素以受到更大的限制。相比之下，如果您有更多的预算可用，则可以随时探索扩大这些因素的机会。

一般而言，针对小众观众的广告系列的CPM将比针对更广泛受众的广告系列高。当然，针对更小众的用户群具有很大的优势。但是，如果您想降低每印象的成本，那么扩大观众可能会有所帮助。