过去一年在麦当劳吃了。

是巨无霸是您喝醉了，还是想在长途骑车上贿赂孩子，这一点是：麦当劳是我们拥有的最受欢迎，最持久的品牌之一得到。

我们都认为这是理所当然的。除了我们不应该。

有麦当劳在Z世代中排名的原因 - 超过丝芙兰，NFL和星巴克。

这不是怀旧因素……至少不是完全。

为了解决这个问题，我与两位专家坐下来 - 麦当劳品牌，内容和URE的总监安娜·恩格尔（Anna Engel为了使麦当劳对Gen Zers的凉爽。

Engel认为竞选元素（无论是新食品，数字竞选元素还是社交媒体帖子）都是“成分”。

她当然会。

和她喜欢什么Z世代是他们与麦当劳竞选活动“成分”建立共生关系的方式。恩格尔的团队不仅为Z世代创建内容。

正如恩格尔（Engel）告诉我的那样，Zers Gen通常会采用品牌成分，并“与他们一起创造新的东西 - 这就是激发我们并激励我们的原因。” “例如，他们可能会为竞选活动创建叙事或动漫海报。”

我们还在房间里谈论大象 - 为什么他们创建了一个完全独立的Z一代营销团队？

因为“ Z世代正在驾驶”，恩格尔向我解释。”我们的野心是继续成为乌拉尔的偶像。”

每年，麦当劳的一家机构都会进行公路旅行。 （我知道有益。）

“粉丝真相之旅可以帮助我们了解我们的粉丝是谁，以及他们为什么与我们的品牌建立联系，”盖诺说。 “我们看到我们的粉丝将我们的品牌纳入UR的许多不同部分E - 无论是动漫，时尚，艺术还是游戏。”

恩格尔和盖诺尔的团队随后接受了这些学习，为他们的Z世代的粉丝创造真实的体验。

考虑2024年2月“ Wcdonald的竞选活动”。该活动对麦当劳的动漫和漫画迷致敬，其中包括限量版菜单，日本漫画主题包装，四集动漫系列以及L.A.

与麦当劳的餐厅一起，该机构也参观了大学校园，购物中心，电影院和公园。

正如恩格尔（Engel）所说的那样：“我们在麦当劳的四堵墙之外与我们的粉丝建立联系。”

她补充说：“对我们来说，了解他们所居住的宇宙，他们的兴趣是什么以及他们在麦当劳之外的人很重要。”

虽然您可能无法为您的品牌安排“粉丝真相之旅”，但这里的课程适用于所有营销人员：要充分了解客户，您需要在外面与他们见面您的营销工作的范围。他们还喜欢什么，您的品牌也可以在那里出现？

“过去我们没有得到正确的音符是我们没有以粉丝为主导的时候，”盖诺告诉我。

“现在，我们让粉丝指导我们的下一个大想法。拥抱他们并生活在他们的创意宇宙中并与他们交谈是我们的工作。当我们这样做时，我们成功了。”

恩格尔回应了他的观点，并解释说，他们过去犯的另一个错误在他们的竞选方法中不够数据。

“我们可以建立出色的品牌相关活动。但是，如果它没有链接到餐厅中有形的东西，供粉丝购买，触摸，感觉，吃饭，那么它就不会成为商业司机。”恩格尔说。

因为最终，恩格尔和盖诺尔的主要目标不仅仅是对22岁的Fortnite来说似乎很酷。 （虽然这是一个有趣的侧手。）他们的目标是推动销售。

，如果那个恰好需要动漫，时尚或艺术品，所以。