4. 将关键字映射到页面。

现在是时候将您的知识和见解结合到实际的关键字图中了。包括以下数据：

关键词 搜索量 关键词差异 用户意图 分配的页面 URL 内容类型 给您的团队的注释

电子表格是您制作关键字图时的朋友。您的列应展示您计划如何将页面链接与主要和次要目标关键字配对。

理想情况下，您希望一目了然地看到地图的逻辑：支柱页面的大而广泛的关键字和子页面的具体长尾关键字。

5.创建新内容并优化旧内容。

您的关键字映射和内容审核将找出内容差距。花时间编写有意义的内容来填补这些空白并更好地满足用户的搜索意图。

在创建或更新内容时包含页面上的 SEO 建议。例如，如何将主要关键字自然地合并到页面的标题或元描述中？

作为令状嗯，我发现这部分特别具有挑战性和有益。通常几乎没有摇摆的房间。 “厨师”和“烹饪”可以根据用户意图返回不同的结果。

此限制也是我们具有主要和辅助关键字的原因。我将在标题中的主要标题和2-3个内部标题（以及身体副本包含物）中插入。次要关键字为我提供了更多的可操作性，以创建有趣的标题和子标题。

我还阅读了大声的标题，标题和子标题以检查“正常”（即听起来很正确吗？ -laden组件。那是您文章的声音通常会变得不那么奇怪的地方。

从那里，按照往常地写入内容。搜索引擎现在正在奖励专家主导，深层和差异化的内容 - 符合要求的杰出内容。

专业提示：关键字是一种至关重要的营销策略，但它们只是TA北极。用户希望在这些精心映射的关键字之间使用有用的、可消费的内容。让他们的寻宝活动变得有意义。

6. 跟踪效果并重新评估关键词。

关键词需要时间返回结果；这不是自动修复或增强。 MacLean 建议提供大约三个月的新内容或更新内容，以收集足够的性能数据。

常见的跟踪包括以下内容。

印象数

展示次数衡量搜索引擎针对给定关键字返回您的网页的次数。

Google 取决于您的内容返回的位置。但是，一般来说，获得“印象”并不一定意味着用户看到了您的内容，只是算法将其返回到搜索引擎结果页面上。我见过营销人员因巨大的印象数而兴奋不已，但当没有人真正点击他们的链接时，他们就会感到沮丧。

在这里，越大并不总是越好；您不仅需要数量，还需要高质量的展示次数。

点击次数

你只能得到c当用户实际点击 SERP 上显示的页面链接时，就会点击。它更清晰地体现了用户的搜索愿望。

同样，就像展示次数一样，您可以对这些数字进行压缩，以使点击次数看起来​​“更好”。但是，最终，您希望用户真正想要根据该点击采取行动（例如，了解更多信息、安排演示或购买您的产品）。

点击率 (CTR)

将点击次数除以展示次数即可得出点击率。 “良好”的点击率取决于您的行业、内容格式和所选的关键字。我发现平均 2% 就足够了，而其他人则追求 15-20%。

研究显示点击率基准约为 4% 到 11%，具体取决于行业。一些搜索引擎的工作可以帮助您找到适合您的行业和利基市场的基准。

转换

用户点击您的页面后，您希望他们执行某些操作：填写表格或购买您提供的商品。这就是一个转换。

根据您的业务目标和期望的结果进行个性化转化梅斯。您可以选择在您选择的分析工具中重要的内容，并将其与您的关键字联系起来。

转化对于您的 KPI 来说当然至关重要，但它们并不总是能够 1:1 地转化为其他公司的经验。因此，不要花太多时间与其他公司比较转化结果。

SERP 排名

这是您网站页面在返回给用户的 SERP 中的数字位置。这个排名很重要。

排名第一的位置位于页面顶部，收到的互动最多。研究表明，点击率约为 39.8%。第二个位置？ 18.7%。一旦到达页面底部，您获得的收益就不足 2%。

专业提示：我经常发现公司领导层对排名非常感兴趣，认为这是一种“推动发展”的明显方式。展示次数、点击次数和转化次数都可以帮助您提升 SERP 排名。但是，当向执行领导层展示时，我会以底线为主导，“看看我们搬走了多少空间”。

对于性能跟踪工具，我回到 SEMrush。具体来说，他们的工具可以提供可供执行人员使用的关键字效果报告。

此外，请确保定期查看关键字映射。

“关键字趋势和用户行为不断发展。定期更新地图策略是保持竞争力的关键。”MacLean 说道。

“Google 算法变化很快，因此调整数据分析并灵活地进行变化将使您的策略保持新鲜度并与用户相关。”

制定您的关键字映射路线并获得 SEO 奖励

虽然为内容分配最佳关键字并不能解决所有 SEO 挑战，但关键字映射过程可帮助您最大限度地提高内容的能力，从而提升您的网站并覆盖更有针对性的受众群体。

旅程本身至关重要，因为它可以发现战术错误和错失的机会，否则这些机会就会处于休眠状态。

此外，关键字映射让您有机会战略性地思考您的内容和网站开发。那个大局观这种方法是一项明智的投资，从长远来看会带来回报。今天开始您的关键字寻宝之旅，很快，我相信您将获得丰厚的 SEO 回报。