我现在将避免涉足其中，以便我们可以讨论表单。作为潜在客户开发工具，表单在信息收集方面占据主导地位。然而，您收集的信息量会影响用户的体验和最终的转化。

数字的范围相当大，具体取决于您的行业和产品类型，但最好的做法是在数字太多和用户退出之前确定最佳实践。将字段数控制在四个或更少，这表明您可以将转化率提高 160%。

我会从姓名、电子邮件和职位开始；其他字段可以作为您的 A/B 测试变量。添加和删​​除字段时请注意保持用户数据干净。还测试不同的表单设计和页面位置以提高转化率。

按钮是有用的工具，可以突出显示具体的后续步骤或调出指向引人注目的社会证明的链接。您可以调整大量属性来制作正确的按钮：

页面上的按钮位置是一个特别有趣的子主题。就像前面提到的 F 形图案一样，UX 设计师在设计页面布局时也可以考虑。

该原则指的是用户的眼睛如何扫描并跟踪网页上的信息。研究表明，主要 CTA 按钮通常在终端区域（或页面右下角）表现良好，而辅助 CTA 则在强休闲区域（或右上角）表现良好。

我说，尝试为自己定位然后看看。

您的各种文案、图像和设计决策都会影响用户如何导航着陆页。他们是否有秩序地进行？或者他们是否会因偶尔从您的页面弹出的外部链接或视频评论而分散注意力？

测试您如何引导潜在客户了解着陆页上的故事。目录可能是有用的导航链接，也可能是降低你的用户。尝试添加和删除导航链接、调整链接文本并将它们放置在网页周围。

（以及相关的跟踪软件）是评估导航的优秀工具，可以确定在哪里可以更好地支持用户体验。

您可能已经在使用经批准的品牌颜色和字体类型。但是，着陆页提供了调整这些颜色和字体以增加吸引力的机会。

许多资源（尤其是包装消费品）都用于了解色彩心理学及其如何影响购买。例如，颜色是面向行动的颜色，通常最适合提高 CTA 的转化率。

当您测试各种颜色和字体时，也要注意用户的可访问性。 W3C (WCAG) 提供了一个通用框架，用于保持内容可访问且易于查看和访问。

例如，WCAG 指出确保足够的 c 的重要性文本和背景元素之间的颜色对比。遵循 WCAG 可帮助确保您的 A/B 测试结果在测试后易于应用。

为什么用户应该信任您和您的产品？虽然社会认同提供了令人信服的情感吸引力，但信任信号有助于传达更多选择您的逻辑理由。

在 GDPR 时代，对数据使用的清晰解释对用户来说具有重要意义。

根据您的产品或服务，您可能会出示行业认证。例如，SaaS 产品可能会显示信息安全管理的徽章或 ISO 27001 合规性。

合作伙伴和公司的徽标还可以扩展社交证明，并表明您是生态系统中值得信赖的合作伙伴。

测试这些元素的数量、类型和位置。特别关注您所在行业的期望，以及您在哪些方面可以带来独特或超特殊的优势。

需要考虑的因素太多——wh你应该开始吗？ Pilcher 分享了一个被忽视的着陆页测试智慧来源：您的销售团队。

“需要测试什么的想法吗？绝对要关注页面分析和用户行为，但我最好的建议是与您的销售团队交谈，”她说。 “公司通常各自为政，但营销人员应该与销售人员交谈，以获得测试见解，特别是如果着陆页旨在预订演示。

“作为一线沟通者，与销售人员交谈就像与 100 位客户交谈一样。他们对客户的痛点、异议、常见问题和购买触发因素有深入的了解。”她继续说道。

“这些见解可以帮助营销人员提出关于要测试哪些元素的假设，创建清晰而具体的消息传递，并使登陆页面与客户真正关心的内容保持一致，从而最终为企业带来更多合格的潜在客户和收入。”

运行着陆页面拆分测试需要纪律和承诺，以找到每个元素的最佳结果。有时，这会与期望背道而驰。承认你的页面之前犯了错误是可以的。使用这些测试作为迭代、改进和成长的机会。

许多营销人员尚未接受对比测试的力量。构建您的测试，在适当的时候使用软件，并抓住卓越的战略优势。