2. 研究竞争情况。

我使用 Ahrefs 和 Perplexity 来识别竞争对手。

Perplexity 从其顶级来源综合信息，所以我想看看它被识别为来源。我只是使用一个简单的搜索词来实现此目的，而不是使用复杂的工程提示：

这向我展示了三个来源；单击“显示全部”框可查看其提取的所有来源。

这揭示了所有来源及其链接，这让我对比赛有了一个了解。

在 Ahrefs 中，我可以浏览针对我所定位的同一关键字排名靠前的文章列表。

此步骤中的一个重要注意事项：很容易无意中抄袭竞争对手的内容 - 可能是定义、帖子结构，甚至是措辞。你会读到一些东西，它会卡在你的脑海里，一天后，你把它写下来，却没有意识到它来自另一个来源。

我的策略避免这种情况的方法是不要花大量时间阅读比赛——我真的只是浏览一下——但你的里程可能会有所不同，所以做任何对你有用的事情。

3.考虑一下你自己的经历。

我记下了一些关于过去几年我所写的时事通讯的笔记——我遇到的问题、直到我深入使用电子邮件时事通讯平台时才知道的问题以及吸取的教训。

例如，在之前与一个非常小的团队一起工作时，我发现自己面临着运行时事通讯的一些更具技术性的方面。我不知道什么意思，据我所知，指的是防晒霜。

因此，当我开始为 HubSpot 开发时，我知道我想要包含一些有关时事通讯技术方面的内容，但又不想涉及太多细节。

我联系了 MarTech 团队的 HubSpotter，他为我提供了一些高级建议，告诉我刚接触新闻通讯的营销人员应该从技术角度考虑什么。

这只是我从 15 分钟 Zoom 通话中获得的信息的一小部分：

有时您不知道自己不知道什么，深入了解自己的经验可以帮助您发现观众在进一步深入讨论当前主题时可能会提出的问题。

4. 研究主题和趋势。

如果您可以使用 、 或类似的数据和研究工具，请养成进行几次搜索的习惯。这并不是这个特定主题的主要来源，但我确实找到了一些有关个性化的数据，这是我在博客文章中提到的子主题之一。

我还在 Google 学术搜索中搜索“营销中的电子邮件通讯”，将结果限制为 2023 年或之后的任何内容。我发现了一篇 2023 年 12 月发表的论文，题为《数字商业》期刊。

这最终成为我的背景资源，而不是我在文章中引用的内容，但在我看来，值得花一些时间需要检查学术期刊——你永远不知道什么时候会遇到有人在该领域做一些全新的事情。

5. 采访主题专家。

如果您不认识主题专家，此步骤可能会令人生畏。以下是我用来寻找人们谈论 B2B 时事通讯的一些技巧：

我首先询问 HubSpot #marketing Slack 频道：你的是什么？莉亚·哈伯曼和亚历克西斯·格兰特的作品都被多次提及，所以他们出现在我的名单上。 我在 LinkedIn 上搜索“B2B 电子邮件营销”，找到了其他专家和顶级声音。 我通过自己的网络发现我认识一些技术方面的人。我问他们有没有什么意见和建议。 我询问了 HubSpot 的其他时事通讯作者是否可以与他们交谈，以及他们是否认识任何人可以将我介绍给他们。 6. 分析性能。

一个月后检查你的作品的表现是件好事，尽管我也曾工作过在我们监控日常绩效的地方 - 所以让您的行业和 KPI 来指导您。如果您及时撰写（而不是常青）内容，您的综合浏览量可能会在第一周甚至更短的时间内达到峰值。

如果您使用 ，点击“查看帖子详细信息”即可监控潜在客户转化率、归因收入和其他指标等指标。 HubSpot还向您显示流量来源的细分，这可以帮助您将来微调您的分配。 （一种常用工具，具有类似的指标。）

充满信心的研究

内容研究的方法有很多，但并非我概述的所有方法都适用于您。但您现在应该为内容研究、可以采取的多种途径以及如何有效且高效地开始研究精彩内容奠定了坚实的基础。