直邮是将营销材料直接送到您家门口的方式。

这些可以是信件、明信片、传单、目录甚至礼物，其目的是直接与个人联系 - 与印刷或广播不同，印刷或广播的目标是覆盖尽可能多的人。

直邮活动的一个例子来自宜家，其中邮件符合其目的。为了推销其中一款边桌，宜家目录中包含了该桌子的小型弹出式版本。

它引起了我的注意，宜家的平板包装家具与用于宣传它的纸质微型图之间的完美相似。

电话营销（包括推销电话）是另一种直接接触潜在客户的传统方法。直接电话营销比直邮更进一步，旨在与潜在客户建立联系。

我承认我必须为此查找一个示例，并且很难找到 m由于呼叫如此短暂，因此信息如此之多。

但我发现 Microsoft 在 2009 年开展了一项领先的电话营销活动，当时销售代表打电话推销 Office 套件软件。 假设该公司仅通过这次活动就获得了 100 万美元的收入。

户外营销意味着它发生在您家之外，主要的例子是静态广告牌、海报、公共汽车上的标志和彩绘墙面。

这是一种视觉营销形式，最常使用图像来传达其信息。户外广告是基于位置的，旨在向路过特定地点的人们进行营销。

作为一个一生中大部分时间都在城市中行走的城市研究人员，这种类型的营销最有可能引起我的注意。

我想到的一个聪明的例子是2019年出现在欧洲城市的可口可乐广告牌。该图像采用了该品牌可识别的白色丝带，并将其变成了一只手臂，一只手指向回收箱在街上。

该活动暗示可口可乐承诺使其瓶子完全可回收。我个人很喜欢广告与城市环境之间的这种互动。

从上面的例子中可能已经很清楚了，但我想分解一些为什么传统营销与数字营销一样重要的原因。

与潜在客户建立联系是营销的核心。并表明，当被问及最值得信赖的广告形式时，传统营销渠道占据了首位，其中平面广告排名第一。

因此，即使我们似乎生活在数字营销环境中，但在信任方面，经过尝试和真实的方法效果更好。

鉴于我几乎不再收到邮件，我很惊讶地发现直邮在同一信任调查中排名第三。

另外，根据一封，个性化邮件ings 因其转化为持久忠诚度的能力而将在当代营销人员中卷土重来。

在广播方面，我对广播广告的效果仍然持怀疑态度，但当我接触到广播广告时，发现如果您花在车上的任何时间，您很可能会收听 AM 广播/FM 广播（76% 的听众是）。

这使您成为该频道中广告的完美受众。

推销电话是我不太确定的另一种方式。但就像直邮一样，推销电话的有效性正在上升 - 我再次对这些数字感到惊讶。

宣布，从 2023 年到 2024 年，B2B 推销电话的成功率翻了一番（从大约 2% 增加到 4%）。

与数字营销相比，传统营销有利有弊。

当您想要接触本地或利基社区时，传统营销非常有用。如果您在一个小市场中运营，高度具体的广告展示位置可以帮助您吸引合适的用户。

另一个优点是广告的重复性。不仅仅是电视广告或广播广告歌曲可能会萦绕在您的脑海中。在考虑户外广告时，很容易想象每天走过同一个公交车候车亭广告牌如何提高品牌知名度和认知度。

这让我获得了可信度。随着品牌的回响，特别是在我们日常使用的公共空间中，广告开始让人感觉熟悉，就像环境的任何部分一样，并增加了可信度。

传统营销可能比数字营销更昂贵。到 2024 年，报纸广告平均每次点击费用为 3-5 美分，而在线广告每次点击费用为 3-5 美分。

超出这部分预算将被浪费在广泛撒网并将广告展示给目标之外的人面前。

这让我想到了精确定位：它是数字营销世界不可或缺的一部分 -这是传统营销确实无法与之竞争的部分。如果您需要精细的细分，上述任何营销渠道都无法满足您的需求。

除了无法精确定位某些目标受众之外，衡量广告活动的结果也不像在线营销那么简单。

没有实时结果或优化。如果您意识到广告效果不佳，则更改广告的过程将需要更长的时间。

绝对是的。在深入研究统计数据后，我最大的收获是，这两种策略不仅都有存在的空间，而且加倍并同时使用它们可能会带来优势。

虽然传统营销可以赢得当地受众，但它无法提供精细的定位方式。这一差距可以通过数字营销来填补。

这两种方法之间有明显的区别，我想说这更像是一个问题增加选项而不是让两者相互对抗。

编者注：本文最初于 2019 年 9 月发布，为了全面性已进行更新。