任何形式的媒体都可以被视为整合媒体。

这包括但不限于：

您的网站 博客文章 广告牌 广播/电视广告 平面广告 电子邮件 新闻报道 社交媒体内容 付费媒体 社交广告 搜索引擎营销 活动 合作伙伴

也许您可以按数字（例如社交媒体、电子邮件、SEO）、广播（例如广播、电视）、印刷（例如杂志、广告牌）和户外（例如广告牌、交通）等类别对它们进行细分.

但说实话，如果您为了同一目标而利用它们，您可以想象的任何媒体渠道组合都可以被视为“集成”。

出于整合媒体规划的目的，一些人发现将频道分为三个部分很有帮助： 、 或 。

付费媒体：顾名思义，付费媒体就是为曝光付费的媒体。想想赞助的社交媒体帖子、广告牌、重定向广告、电视广告或付费搜索结果。

通常使用扩大您的品牌知名度、获得更多点击并产生更多流量。

需要帮助跟踪和调整您的媒体规划和媒体购买吗？我们的免费可以提供帮助。

免费媒体：这是您没有要求但可以从中受益的媒体或内容。这是任何关于您或您的企业的、您没有付费或自己创建的材料，例如杂志专题/文章、电视或广播采访或评论。有些人通常称之为“宣传”。

与付费媒体一样，这可以帮助提高知名度并产生更多兴趣和销售，但您无法控制消息传递。它可以是正数，也可以是负数。

自有媒体：自有媒体由您完全控制的频道组成。考虑公司网站、博客和社交媒体帐户的内容。您可以决定所说的内容以及如何呈现。

综合媒体策划人员的任务是决定这些内容的具体组合。

综合媒体策划师

集成教育媒体规划师根据 、竞争对手分析、评论和 做出所有媒体规划决策。

规划者可以从中了解最佳的行动方案，以帮助他们的营销实现业务目标。

他们选择最有效的渠道和媒体类型（付费、自有、免费等），并考虑内容在每个平台上出现的时间和频率。

例如，您可能会在下午 5 点至 7 点左右发布 Instagram 故事。当您的听众下班回家时，您将计划一个早上（早上 6 点至 9 点左右）的广播节目，以吸引通勤的听众。

无论哪种方式，决定一段内容出现的时间和频率是综合媒体策划人员工作的一个重要方面，这发生在综合媒体策划过程中。

为什么整合媒体有效？

整合媒体之所以有效，是因为它不会把所有鸡蛋放在一个篮子里。它不是倾向于一两个渠道，而是进行试验并将b实现您目标的最佳选择。

它还利用了重复的力量。

还记得我的 SKIMS 故事吗？在几个月的时间里，在实际采取行动并进行购买之前，我多次对该品牌的内容感到震惊。这就是很多人的情况。

发现消费者可以通过 1 到 50 次触摸来采取行动，具体取决于他们当前的购买旅程阶段。

良好的整合媒体策略会建立各种各样的接触点，以培养这种体验并与人们的注意力接触。

但是，正如您可能猜到的那样，这并不容易。

整合媒体策划的挑战

像所有美好的事物一样，整合媒体也面临着挑战。其中最大的三个因素是归因、成本和资源。

归因：由于有如此多的渠道汇集在一起​​，因此很难知道如何进行转化和销售。这让人很难知道哪些媒介真正最有效，哪些应该被削减。

跟踪链接、cookies，如果您使用 ，但策略本身就存在歧义。 成本：投资许多不同的渠道并不便宜。聘请专家来制定有效的策略或创意可以扩展任何预算。更不用说付费媒体的固有成本了。 资源配置：撇开金钱成本不谈，开发和运行许多不同的策略只需要团队的时间和精力。

但是如果您可以解决这些问题，那么如何开始呢？