近 7% 的品牌不衡量营销效果

营销效果衡量的规律因品牌而异。

然而，令人担忧的是，在参与《营销周刊》独家语言有效性调查的 1,610 名品牌方营销人员中，有 6.9% 的公司没有进行任何形式的营销有效性分析。

当被问及他们多久衡量一次有效性时，几乎三分之一 (31.2%) 的营销人员根据正在运行的营销活动进行临时分析。

在某种程度上，16.8% 的品牌大约每季度进行一次有效性分析，而较小比例的品牌 (14.6%) 每月进行一次衡量。约 14.2% 的营销人员表示，有效性工作平均每年进行一次。

有效性语言调查显示，只有 13% 的品牌投资于持续跟踪营销有效性指标。

研究表明，品牌在临时的、逐个营销活动的基础上衡量效果的可能性是采取始终如一的方法的两倍多。

资料来源：《营销周刊》2022 年有效性语言调查

投资回报率是首席执行官心目中的关键指标

谈到投资回报率在企业中的重要性时，接受调查的 1,610 名营销人员中近一半 (48.4%) 表示，这是对其首席执行官、首席财务官和董事会成员来说最重要的指标。

在优先指标列表中，投资回报率其次是交付业务成果 (39.9%) 和新客户获取 (35.8%)。

在这些高级领导者中，营销活动观点 (8%) 和营销活动切入率 (6.9%) 被认为是最不重要的指标，这表明营销部门的优先事项与更广泛的业务之间存在潜在分歧。

资料来源：《营销周刊》2022 年有效性语言调查

营销人员质疑关注点与投资回报率重刑

企业内部对投资回报率的兴趣是显而易见的，尤其是高级领导者。然而，营销人员质疑是否需要一些观点。

当被问及雇主在检查有效性时是否过于关注营销支出的投资回报率时，接受调查的 1,610 名品牌方营销人员中，有 17.5% 的人强烈同意这一说法。

还有 28.2% 的人稍微同意，总计 45.7%。

虽然实际上投资回报率是企业领导者的首要任务，但数据显示，广泛认为的成功关键衡量标准与营销中对更大程度细微差别的渴望之间存在脱节。

资料来源：《营销周刊》2022 年有效性语言调查

超过四分之一的营销人员总是衡量投资回报率

尽管品牌明确强调投资回报率，但只有超过四分之一 (28.4%) 的营销人员表示，他们在开展有效的营销活动时始终会衡量营销活动的投资回报率ess分析。

当然，一些业内人士认为，投资回报率并不总是适合每个营销活动的衡量标准，对于某些情况，可能只能每年严格分析一次投资回报。

但是，在更广泛的业务中，投资回报率的重要性是无法回避的。根据统计数据（上图），48.4% 的营销人员声称投资回报率是其首席执行官、首席财务官和董事会成员的关键指标，因此控制回报的重要性丝毫没有减弱的迹象，尤其是在当前的经济环境下。

资料来源：《营销周刊》2022 年有效性语言调查

营销人员呼吁扩大有效性能力

在对有效性语言调查做出回应的 1,610 名品牌方营销人员中，35% 的人强烈同意他们工作的公司需要扩展其营销有效性能力的说法。

另外 36.8% 的样本稍微同意这一说法，c合计占比71.8%。

事实上，不到五分之一 (17.9%) 的营销人员强烈认为他们对可用于检查创意有效性的分析感到满意。

数据表明，如果品牌认真对待衡量，他们需要重新考虑自己的有效性能力，以便营销人员能够相应地加强分析。

资料来源：《营销周刊》2022 年有效性语言调查

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