数字广告为品牌和广告商提供了承诺和机会的享乐主义组合，以前所未有的规模和速度提供了无与伦比的接触消费者的机会，这是过去的营销人员只能梦想的。

它还提供了仅受想象限制的创意机会，并且定位如此准确，以至于可以在正确的消费者完全处于吸收信息的心态时向他们提供上下文相关的广告。 p>

但是伴随着这个巨大的机会而来的是衡量这些高度先进、复杂的广告活动是否成功的任务。在这样一个快速发展的行业中，这可能会很繁重——尤其是当注意力等新的、令人兴奋的指标不断推动游戏发展时。

显然，选择正确的指标组合来衡量广告活动的效果至关重要，并用“ ”等指标来补充传统的效果衡量（例如点击次数）18“品牌提升”将提供有关营销活动如何影响品牌和销售的真正整体图景。

品牌提升：这是什么......？

数字广告在很大程度上是基于历史上的误解，即广告只有在观看者通过点击等操作明显与广告活动互动时才会对其产生影响。注意力作为衡量标准的出现正在慢慢改变这种观念，但衡量结果仍然是通过可衡量的行动来衡量消费者的反应。

这里的问题是，实际上，我们都经常从广告中吸收信息，而不与它们进行身体互动。例如，一个软饮料品牌可能会宣传一种您不知道存在的新口味，或者迪士尼世界的广告可能会引导您考虑下一个暑假的主题公园。虽然这两个广告都给人留下了深刻的印象，但在没有点击等物理反应的情况下，要证明其影响力非常困难这些广告对我们有影响。

这就是品牌提升的用武之地，量化营销活动对销售旅程的关键漏斗中间部分（考虑阶段）的影响。

...为什么你需要它？

为什么这很重要？好吧，缺乏中间漏斗数据意味着您将始终需要有关您的营销活动在品牌建设方面取得成功的信息，无论是短期还是长期。研究表明，长期销售成功依赖于建立强大的品牌，而其中大部分工作是在漏斗中部完成的。

品牌提升非常重要，因为它提供了一种简单的方法来衡量广告活动对某些关键品牌 KPI 的影响，否则您就无法全面了解广告活动的成功和影响。简而言之，如果您不知道广告如何影响您的品牌认知度，您会发现建立和增长长期销售变得更加困难。

开始使用的重要提示第 i 个品牌提升

品牌提升很容易，但有一些硬性规则可以帮助品牌充分利用该指标。第一条规则是保持简单。品牌提升应侧重于收集评估活动效果所需的最少数据。对于每个营销活动，只需要几个关键指标，例如认知度、考虑度、偏好和行动意图。

其次，品牌应该与其测试保持一致。确保在尽可能多的活动中收集收集到的少量数据，并且可以衡量的活动越多越好，因为这可以提供大量数据进行分析。

保持独立也非常重要。如果品牌提升要成为品牌常规衡量货币的一部分，那么他们不分析自己的数据至关重要。有些平台确实会衡量自己的活动，但这绝不是一个好主意标记自己的作业。

最后，频繁进行品牌提升测量的真正好处是能够将学到的知识反馈到未来的营销活动中。这种方法是效果营销的核心。

简单、一致、有规律

进行品牌提升衡量的品牌将更好地了解其品牌如何被认知，以及广告如何对其产生影响，而对这两个因素的理解至关重要。

品牌提升还提供大量数据，可用于围绕关键营销主题和假设进行元分析，并且对于更全面地了解广告如何塑造品牌非常有用，为营销人员提供更大的控制权他们公司的发展方向及其销售。

Sean Adams 是 Brand Metrics 的全球洞察总监。