Boots 如何实现户外广告效果

根据独家研究，打造一场引人注目、唤起品牌回忆并清晰传达信息的户外 (OOH) 活动绝非易事，但 Boots 凭借其“有史以来规模最大的美容活动”实现了这一目标。

该活动在伦敦市中心展开，在伦敦滑铁卢设有 3D 广告牌，展示 Boots 的一系列产品，标语是“我们需要一个更大的广告牌”。该活动还包括接管牛津广场的一个地下平台，并通过在 Westfields White City 喷洒实体香水瓶来调动人们的感官。

根据最新一期的《Kantar》女性数据库，3D 美容广告在所有英国户外广告中名列前 5%，在所有令人“驻足观看”的广告中名列前 31%。作品”。

该研究是与《营销周》和《Adv》联合开展的认证协会的信任工作组要求 750 名消费者对这段时间内的热门广告发表看法。它还跟踪观看广告的人的面部表情和眼球运动，以衡量广告在不同媒体上的效果。

户外广告停留时间可能有限，消费者平均花两到三秒的时间观看广告。因此，凯度创意卓越主管林恩·迪森 (Lynne Deason) 表示，创意需要吸引注意力，并在没有“积极思考”的情况下获得品牌和产品的预期印象。 “这正是这则广告的作用，”她告诉《营销周刊》。

“营销没有任何借口”：Boots 致力于让圣诞活动更加“个性化”

“这种 3D 效果虽然不是一个新概念，但我们在户外广告中经常看到这种效果，”Deas 解释道在。 “Boots 成功地采用了这一概念，对其进行了更新，并对产品进行了宣传，让它们能够讲述故事。”

Deason 指出，对于一个措辞极少的广告来说，Boots 拥有多种美容和化妆产品的信息在所有英国户外广告中排名前 10%，这“令人印象深刻”。

尽管广告中出现了许多品牌，但 Boots 却脱颖而出，吸引了最初的注意力，引发了与零售商的自然联系。该活动的品牌进入了英国户外广告的前 4%。

“您可能会惊讶地看到人们提到他们喜欢显而易见的品牌定位，但这是我们一次又一次从消费者那里看到的，”迪森说。

“他们不喜欢对广告针对哪个品牌感到困惑的感觉，如果它激发了他们的兴趣，则更是如此，这则广告做得很好。”

“持续投资”：尽管市场份额激增，但 Boots 仍敦促加大营销力度

一旦吸引注意力，广告就会继续吸引人们（尤其是女性）的参与。亲和力在所有广告中排名前 4%，在“感觉与他人不同”方面排名前 20%。

“这两个元素，除了让 Boots 感觉与人们的需求相关之外，还有助于让人们在出现需求或使用场合时倾向于选择 Boots，而不是其他替代品。”

今年，Boots 推出了 55 个新美容品牌。与此同时，第四季度零售额同比增长 6.2%，带动截至 8 月 31 日的全年销售额增长 6.9%。