全球广告支出、CMO 前景、残疾人代表：开启新一周的 5 个有趣统计数据

全球广告支出首次超过 1 万亿美元

今年全球广告支出将首次超过 1 万美元，WARC 预测到 2024 年底这一数字将达到 1.07 万美元（8,420 亿英镑）。

这一数字比去年增长了 10%，这是六年来最强劲的增长率，也是有记录以来的最大增幅（不包括 2021 年疫情后的反弹）。

展望 2025 年，广告支出预计将进一步增长 (7.6%)，到 2026 年 (7.0%)，全球广告市场最终价值 1.24 万美元（9,760 亿美元）。过去十年，全球广告投资增长了一倍多，自 2014 年以来增长速度是全球经济产出的 2.8 倍。

预计最后一个季度的广告支出将很大。全球广告商预计今年最后三个月将花费 2,992 亿美元（2,353 亿英镑），其中一半以上将在假日季节花费。这比 2023 年节日增长了 10.2%ve期。

大型平台继续从广告支出的增加中获得不成比例的利润。除之外，超过五分之一 (22.1%) 的广告费用支付给了 Google。仅 Google 就占据了以外所有搜索广告的 90.1%。

来源：WARC

不到四分之一 (23%) 的 CMO 认为 2025 年经济会变得更糟。相似数字 (21%) 认为情况会好转，而最大比例 (51%) 预计经济背景将大致保持不变明年也一样。

只有十分之一 (5%) 的 CMO 认为经济将会发生重大转变，其中 4% 的人认为经济会显着改善，1% 的人认为经济会显着恶化。

尽管大多数人认为 2025 年的经济将带来更多同样的挑战，但研究表明，围绕预算的乐观情绪正在减弱。大约三分之一 (36%) 的营销领导者相信他们的明年的预算将大致保持不变，而去年为 38%。

总而言之，27% 的 CMO 认为他们明年的预算将减少一定数额，而 2023 年这一比例为 21%。大约十分之一的营销领导者认为他们的预算将减少高达 5%（10% ）或 5% 到 10% (12%) 之间。少数人 (5%) 认为他们的预算将减少 10% 以上。

尽管大约四分之一的营销人员对预算增加持悲观态度，但仍有更多营销人员保持乐观态度，总共 37% 的人相信他们的营销预算将在 2025 年增加。

来源：Serviceplan 和圣加仑大学

根据 Valuable 500 的最新研究，今年在英国播出的圣诞广告中，只有 6% 的广告素材中包含残疾人。

在倡导机构分析的 50 则广告中，只有 3 则 – O2、英国航空和 Smyths玩具——以残疾人为主角，但即便如此，也只是短暂的角色。这三个实例中的每一个都在镜头背景中出现了坐在轮椅上的人。

自 2020 年 Channel 4 曝光英国只有 3% 的电视广告以残疾人为主角以来，广告行业一直在密切关注残疾人的形象。到 2022 年，这一数字略有上升至 4%，但以残疾人为主角的广告数量两次都停滞在 1%。

尽管事实上英国有 1600 万残疾人（约占工作人口的 24%），而且全球五分之一的人是残疾人。

来源：Valable 500

预计到 2024 年，企业遭遇的数据泄露数量将增加 8.6%，达到近 3,500 起。

据统计，到今年年底，英国企业将遭受 3,483 起数据泄露事件全球薪资协会。 2024 年的增长建立在 2023 年急剧增长的基础上，2023 年业务数据泄露事件比 2022 年的水平增加了 41%。

2023 年的快速增长结束了多年来的良好工作对逐渐减少违规数量的影响。 2020 年，违规行为在 2020 年下降了 13%，随后在 2021 年又下降了 13%，在 2022 年又下降了 3%。

研究发现，2024 年上半年，已报告了 1,892 起数据保护违规事件，其中包括员工个人数据。

企业最常受到攻击的领域是客户服务和人力资源，2020 年的数据表明 60% 的攻击集中在人力资源领域。

来源：全球薪资协会

数据发现，黑色星期五销售期促进了零售客流量。

黑色星期五当天（11 月 29 日）总计英国店内客流量同比增长 4.8%。周六（11 月 30 日），当许多交易继续进行时，客流量也比去年同期增加了 1.4%。

不过，由于天气恶化，昨天（12 月 1 日）人流量略有下降，人流量比去年减少了 1.8%。

黑色星期五期间客流量逐周显着增加。购物者流量每周增加 30.8%，其中商业街的客流量增幅最大，与前一周相比上升至 39.9%。尽管天气不佳，周日的客流量仍环比增加了 11%。不出所料，购物中心是最大的受益者，客流量较上周同日增长 14.6%。

来源：Sensormatic Solutions