宝洁公司首席执行官乔恩·莫勒 (Jon Moeller) 承诺，除了实现公司的利润目标之外，还会优先考虑对这家快速消费品巨头及其品牌的投资，因为该公司报告称，截至 9 月 30 日的三个月内利润略有下降。
首席财务官安德烈·舒尔滕 (Andre Schulten) 在今天对投资者发表讲话时补充道，该公司正在“加倍努力”通过提高价格、营销和创新投资来支持其品牌的战略，迄今为止，该战略“运作良好并取得了强劲的成果”( 10 月 19 日）。
宝洁公布 2023 财年第一季度利润下降 4%，毛利润从 2021 年的 99.7 亿美元（88.6 亿英镑）降至 97.6 亿美元（86.7 亿英镑）。
然而，净销售额增长 1%，达到 206 亿美元（183 亿英镑）。销售的最大推动力是织物和家庭护理品类，净销售额为 70 亿美元（62 亿英镑），其次是婴儿、女性和家庭护理产品，净销售额为 49.3 亿美元（43.8 亿英镑）。和美容，净销售额为 39.6 亿美元（35 亿英镑）。
舒尔滕表示，宝洁公司将当前的经济动荡视为“增长的艰难时期，而不是减少对业务长期健康投资的理由”。
在投资方面，公司不会“降低创新的优先级”，他补充道：“我们在市场上提供的每一项创新都创造了价值，并将继续创造价值并为我们的业绩做出贡献。”
p>即使在宏观经济环境不同的情况下，首席执行官 Moeller 也强调了公司再投资和创新的作用，他说：“如果我们发现自己（目前还没有）处于这样一种境地，那就是我们必须在投资业务并实现底线目标，我们将投资于该业务。”
宝洁公司通过创新“亲密夫妇”提价回答有关营销和广告的问题舒尔滕表示，在媒体投资方面，“我们确实需要转移焦点”。
“用美元来充分描述媒体是很困难的，特别是当我们积极地将支出从线性或非针对性电视转向程序化支出和数字支出时，这些支出在在我们需要的地方提供覆盖范围和覆盖质量。”他说。
7 月，宝洁表示数字媒体目前占支出的 50% 以上。过去三年，该公司还将广告投资增加了 12 亿美元（10.7 亿英镑）。
该公司正在放弃对“美元支出”的关注。 Moeller 讲述了最近的情况，该公司的北美团队准备了今年与去年相比的类别支出信息。
“我走进房间说，‘这没有帮助。我们需要了解的是我们的目标是什么主动？我们是否有足够的资金和支出来实现这些目标？”他说。
他补充说，随着宝洁公司将“大量”营销活动转移到内部，这对成本分摊方式产生了影响。 “例如，购买媒体从广告预算中转移到管理费用预算中。因此，这也会影响不同时期的支出。”他说。
通货膨胀影响
关于通货膨胀和生活成本上升的影响，舒尔滕表示，宝洁公司看到欧洲消费者面临“高压”，具体取决于欧洲公司提供的支持程度。
因此，宝洁公司必须“格外小心，确保消费者能够适当地获得我们的产品组合，确保我们通过卓越、强大的创新、合适的价格和合适的价值产品为他们提供正确的价值”。他说。
Moeller 更进一步，补充道：“价值是在价格、产品和性能的交叉点。
“这不仅仅是价格。价格是一个重要因素，但其他因素也同样重要。”
谈到价格促销，Schulten 表示，该公司的促销水平已恢复到大流行前的水平，从新冠疫情前的 30% 降至疫情期间的 16%，现在介于 27% 至 30% 之间。 p>
他说：“最重要的是用正确的方式利用促销”。
本月早些时候，效果专家 Les Binet 警告营销人员不要在经济动荡时期采用“毫无意义”的价格促销，他解释说，只有“极小”比例的促销销售被证明是增量的，而且大多数价格促销实际上会降低利润。
