随着与创意机构 adam&eveDDB 长达 14 年的合作关系即将结束，John Lewis Partnership 似乎将重新审视其广告策略，包括其著名的圣诞广告活动。

该公司正在重新评估其创意客户并开启代理推介流程，这是自 Adam&eveDDB 分别于 2009 年和 2015 年赢得 John Lewis 和 Waitrose 客户以来的首次。 该机构拒绝了重新提交的邀请，首席执行官 Tammy Einav 表示，她对合作伙伴要求进行审查的决定感到“悲伤”。

在两家公司之间的长期合作关系中，约翰·刘易斯 (John Lewis) 凭借其激动人心且令人热切期待的年度广告活动，逐渐被视为圣诞营销的代言人。去年的“初学者”（见下文）受到了业内许多人的称赞，尽管其在推动长期有效性方面的潜力排名低于许多竞争对手。

过去 14 年中其他著名的 John Lewis 圣诞广告包括 2011 年的“The Long Wait”、2015 年的“Man on the Moon”以及 2019 年与 Waitrose 联合推出的圣诞广告“Excitable Edgar”。

认识到 adam&eveDDB 在 John Lewis 和 Waitrose 的广告、泛合作伙伴关系和 John Lewis 客户总监 Charlotte Lock 中发挥的“突出作用”，表示公司审查其供应商关系仍然“重要”。

Waitrose 客户总监 Nathan Ansell 补充道，Waitrose 的新品牌承诺“Food to Feel Good About”的推出，突显了该机构对杂货商客户及其价值观的“理解”。

“[Adam&eveDDB] 一直是该合作伙伴关系中具有影响力的创意和战略合作伙伴，但是，在多年没有审查我们的机构支持的情况下，我们相信现在是评估的正确时机，”他说。

推介过程将从本月开始进行，并得到机构选择专家 Oystercatchers 的支持。预计在春末进行预约。

此次审查不包括 John Lewis Partnership 的媒体机构帐户，Manning Gottlieb (MG OMD) 在去年审查后保留了该帐户，自 2006 年以来一直持有该帐户。

此消息发布之前，该公司的营销领导层发生了变动，前 John Lewis 客户总监 Claire Pointon 在担任该职位三年后于本月早些时候辞职。该职位随后与泛合伙客户总监职位合并，并由 Lock 接任。

此外，在前 Waitrose 客户总监 Martin George 离职并担任非执行职务后，Ansell 于上个月加入了该公司。

继去年品牌战略发生重大转变之后，合作伙伴关系最近发生了变化约翰·刘易斯 (John Lewis) 的例子是，该零售商用新的承诺“终身难忘”取代了其长期的品牌承诺“绝不故意低价出售”。