嘉士伯集团去年增加了 10 亿丹麦克朗（1.2 亿英镑）的营销投资，这家丹麦啤酒公司希望能够战胜通货膨胀并应对不断变化的消费者行为。
19% 的增长主要是由于亚洲（尤其是越南）的支出增加。目前营销投资比 2019 年大流行前的水平高出约 10%。
新任首席财务官 Ulrica Fearn 在今天（2 月 7 日）的电话会议上对分析师表示，尽管该公司预计其成本基础将增加 100 亿丹麦克朗（12 亿英镑），但预计今年的营销力度将进一步增强。
截至 2022 年 12 月 31 日的 12 个月中，由于营销投资增加、与贸易复苏相关的物流成本以及能源价格上涨，嘉士伯集团的总运营支出增长了 13%。乌克兰战争也被认为是对该业务的挑战。
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Cees 't哈特，嘉士伯集团
块引用>考虑到所有这些，报告的运营费用占收入的百分比提高了 70 个基点，达到 30.7%。排除营销投资后，改善幅度为 100bp。
总体而言，该集团全年营业利润增长 13.2%，达到 114.7 亿丹麦克朗（13.8 亿英镑），IC 收入增长 15.6%。排除嘉士伯集团打算出售的俄罗斯业务，今年的业绩远远领先于 2019 年，收入增长 20%，营业利润增长 22%，销量增长 9%。
然而，尽管由于疫情后贸易反弹，英国上半年表现良好，但下半年英国却遭遇了“日益严峻的挑战”。嘉士伯集团首席执行官塞斯·哈特将此归咎于高通胀对消费者可支配收入的影响，以及由于火车罢工和高水平的金融危机导致进入城市的人数减少。lu 和 Covid-19。
长期增长战略
与2016年嘉士伯集团推出首个长期增长计划Sail22时相比，营销投入增加了35%。
“我们在品牌和营销方面对主要增长动力进行了投资，”哈特在概述啤酒公司同期强劲的盈利增长时说道。 2016 年该业务的 IC 收入增长仅为 2%，而 2022 年为 15.6%。 2016 年 IC 营业利润增长 5%，而 2022 年为 12.2%。
去年嘉士伯集团推出了下一个多年增长计划 Sail27。该战略的一部分是加强其高端产品组合，其中包括 Tuborg、1664 Blanc 和 Carlsberg。优质品牌目前占总销量的 16%。
“我们继续相信高端品牌的长期机会，无论是对于国际高端品牌还是本地高端品牌，”哈特说。
Inter al 优质啤酒 b兰特是 2022 年销量增长的强劲推动力。嘉士伯的销量增长了 14%，Tuborg 增长了 9%，Grimbergen 增长了 11%。然而，由于乌克兰销量下降，1664 Blanc 的销量下降了 4%。随着效率的提高，帝亚吉欧致力于“强劲”的营销投资
该公司的无酒精啤酒在西欧也增长良好，该地区的销量增长了 7%。排除乌克兰的影响后，该类别总计增长了 1%。
总体而言，尽管第一季度和第三季度价格上涨，但几乎所有市场的今年销量均实现了中个位数百分比增长。然而，正如去年所警告的那样，下半年交易量有所下降，且场内交易量仍比 2019 年水平低 10% 左右。
该啤酒制造商预计 2023 年将是“又一个充满挑战的一年”，Hart 宣布计划随着成本上升而进一步提价。该组织预测啤酒含量较低由于物价上涨和通货膨胀，一些市场（特别是欧洲）的消费减少。预计IC营业利润增长在-5%至5%之间。
尽管如此，哈特表示公司将继续投资以推动长期增长。
“当然，我们将继续投资我们的品牌，尤其是在越南等国家，但也会在中欧和东欧国家。我们非常关注 Sail27 的开发。”他说。
