支持团队

2022 年被描述为过渡年。在这一年，人们开始适应某种形式的大流行后日常生活，我们意识到“新常态”实际上是什么样子。

对于营销团队来说，无论是在如何应对这些变化还是在实现这一目标所需的技能组合方面，这也将是过渡的一年。

我们已经写了很多关于数字、数据、电子商务和社交专业知识需求增长的文章，但本周我们开始关注团队，其功能着眼于品牌如何努力确保保持适当的平衡未来的技能。

随着人才争夺战的加剧，品牌正在探索新的方法来确保他们拥有合适的技能组合。显然，不存在一刀切的解决方案。对于 Specsavers 来说，它来自于实现一个矩阵模型，其中不同的 ar业务部门可以利用公司其他地方的技术专家。与此同时，通用汽车公司已经启动了一项全球技能提升计划，以帮助其营销人员达到他们需要的水平，而 UKTV 表示，它通过改变招聘流程和雇用以前没有考虑过的人员而取得了成功。

我们无法确定 2022 年会发生什么，但拥有正确的技能组合将确保营销人员处于最佳位置，应对出现的挑战和机遇。

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零售媒体的崛起

忠诚度计划长期以来一直是零售商宝贵的客户数据来源，使他们能够深入了解购买习惯、偏好和购物行为。但零售商越来越意识到他们所拥有的力量以及他们可以通过与品牌分享这些见解来获得什么。随着第三方 cookie 的逐步淘汰，这一点变得更加重要。

九月，Boots 推出一家媒体机构从其 1700 万 Advantage 卡会员那里收集了数据。本周早些时候，Tesco 推出了其媒体和洞察平台，首次向品牌和机构开放其从 2000 万俱乐部卡持有者那里收集的大量数据。利用这些第一方数据，品牌将能够通过 Tesco 的渠道购买高度针对性的广告，这提供了一个巨大的机会，因为该超市表示每周能够覆盖 58% 的英国人口。

此举不仅为零售商带来了额外收入，还从 B2B 角度加强了他们与品牌的联系。它有可能彻底改变这些关系。另外，也许同样重要的是，它将零售商定位为客户洞察的主要来源。在品牌越来越热衷于与客户建立直接关系之际，这突显了乐购 (Tesco) 和博姿 (Boots) 等大型零售商已经与客户建立了多么密切的关系。和他们在一起。

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广告活动年份

如果您还没有看过，请查看《营销周》对 2021 年最佳营销活动的汇总。在这只能被描述为又一个充满挑战的一年中，很高兴能够庆祝您的一些杰出工作都在创造。

这些活动因其创新性、有效性、创意才华以及在转变方面的成功而被选中。第一部分可以在此处找到，第二部分可以在下面的链接中找到。

我们很快将开展一项民意调查，以帮助我们评选年度营销活动，敬请期待。

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本周统计数据

6% – Aldi 的圣诞广告系列在独特性和趣味性方面均名列英国所有广告的前 6%

超市第六期其备受喜爱的胡萝卜凯文广告击败了可口可乐、利德尔和玛莎百货的激烈竞争，被评为年度最有效的圣诞广告。

该广告在幽默和品牌线索方面的得分也名列前 6%，在提升品牌亲和力方面名列前 16%，在其对业务的长期贡献能力方面名列前 23%。 p>

在许多品牌选择拉动人心的时候，看到一点幽默让人耳目一新。胡萝卜凯文是品牌人物继续发挥作用的一个很好的例子。

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未来一周

下周，我们将揭示 2022 年的趋势：来年议程上的重点事项以及营销人员应如何应对这些事项。我们还将继续关注团队。