Carling 所有者 Molson Coors 承诺在 2023 年增加营销投资，同时报告第四季度全球销量下降 6.9%。

导致销量下降的原因是该啤酒制造商将其产品组合的价格上涨了 10.7%，这刚好抵消了对销量的影响。净销售额增长 0.4%，达到 26 亿美元（22 亿英镑），略低于分析师预期。

本季度的绝对营销支出有所下降，尽管该公司声称这是由于在 2021 年下半年停产了一些品牌造成的。首席财务官 Tracey Joubert 告诉投资者，不包括那些停产的品牌，整个 2022 年的营销支出确实有所增加在本周的财报电话会议上。

“我们继续对我们的核心品牌和创新施加强大的商业压力，同比比较仅仅反映了去年同期支出的显着增加，当时的投资超过了 2019 年第四季度的水平，”她解释道。< /p>

首席执行官加文·哈特奥斯利还为该公司营销投资的“实力”和“有效性”进行了辩护。 Molson Coors 继续将超过 50% 的媒体支出投资于数字渠道，该公司两年前首次对这一转变表示欢迎。他补充说，该公司还“彻底改革”了效果营销方式，以确保广告支出获得最佳回报。随着产量的增长，喜力加倍实施高端化战略

“我们认为我们的营销正在发挥作用，”哈特斯利说。 “我们正在让每一块钱都尽可能地为我们服务。”

他补充道：“我喜欢我们的品牌相对于竞争对手的情况。从健康的角度来看，我喜欢他们的处境，从分享的角度来看，我喜欢他们的处境……正如特雷西（Tracey Joubert）所说，我们将继续大力投资我们的品牌，并计划增加我们的品牌2023 年的广告支出。”

业务前预计今年的销售额将在“低个位数”百分比范围内增长，增长的推动因素是利率而非销量，因为该公司受益于更高的定价和高端化。目前，全球净销售收入的 28% 以上来自该业务的高端产品组合，高于 2019 年的 23%。

哈特斯利表示，迄今为止，英国对 Molson Coors 的上述高端品牌（包括快速增长的 Madri Execpcional）的需求特别“有弹性”。然而，由于铁路罢工和世界杯的不寻常时机抑制了预期的需求，第四季度的业绩未达到预期。