根据 System1 和 ITV 的一项研究，阿斯达的“祝你的精灵圣诞快乐”是 2022 年最受欢迎的广告。

该广告以威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 的精灵巴迪 (Buddy the Elf) 角色为特色，在 Asda 商店中进行编辑，使用 System1 的“测试您的广告”平台获得了 5.9 星的评分。

在 2022 年排名最高的 50 个广告中（全部获得五星级评分），其中 21 个广告以圣诞节为主题。这远远高于 2021 年，当时只有阿尔迪和可口可乐这两个圣诞广告获得了五颗星。

吉百利和阿斯达的圣诞广告荣获 2022 年最有效广告

Disney+ 的“所有这些+更多流媒体今年圣诞节”也获得了 5.9 分，亚马逊的“Joy is Made”、Aldi 的小鬼当家主题凯文胡萝卜分期付款、Waitrose 的“Food to Feel Good About”和玛莎百货的“Food to Feel Good About”也获得了 5.9 分“给予的礼物”。虽然比分都打成平手5.9 星，排名由接下来的“峰值”评分决定，如果这些评分也相同，则考虑“流畅”评分。

唯一进入前十名的非节日广告是三星的“好奇猫”。该广告重点介绍了该品牌的 Galaxy Z Flip 4 手机，获得了 5.8 星的评分。

Lindt 的“Christmas Time to Melt”（5.8 星）、乐高的“Build a Playful Holiday”（5.8 星）和任天堂的“Nintendo Switch Lite”广告（5.7 星）占据了前 10 名的其余广告。

System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 将 2022 年描述为效率“非凡”的一年。他相信更多的品牌和机构“将他们的创意理念向前推进，从而制作出能够传达长期品牌形象的广告”建筑”。

根据 System1 的数据，与 2021 年和 2020 年相比，给予广告五星级评级的数量“大幅增加”。

例如，高排名旅游广告也有所增加，Go Türkiye 和 Visit Dundee 的广告系列也跻身前 50 名，分别排名第 14 和第 25 位。

System1 还按类别查看了热门广告，其中 Asda 在零售领域名列前茅，Disney+ 在流媒体和电视领域表现最佳，而三星在手机领域名列前茅。

瑞士莲 (Lindt) 的糖果广告表现最佳，任天堂 (Nintendo) 在视频游戏类别中名列前茅，家乐氏 (Kellogg’s) 的谷物广告表现最佳。 al Lottery 的广告在赌场和彩票类别中名列前茅，Go Türkiye 在旅游类别中名列前茅，麦当劳在快餐和 B 类别中名列前茅onne Maman 的广告赢得了冰淇淋和甜点类别的冠军。

连接前 50 名的其他主题包括视觉参考和依赖娱乐的广告，而 System1 指出，由于其“情感吸引力”，糖果广告每年都表现出色。

“看到更多品牌制作更具情感吸引力的广告，令人鼓舞，”ITV 客户战略和规划总监凯特·沃特斯 (Kate Waters) 说道。

“但是，今年前 50 名的一个有趣的教训是，不要满足于创意的桂冠，这一点非常重要 - 相对于竞争对手的相对优势才是真正重要的，而这正是出色的创意和工艺可以发挥作用的地方，”她补充道。< /p>

虽然行业专业人士可能会对排名前 50 名的一些广告感到惊讶，但马克·里特森 (Mark Ritson) 在他最新的《营销周刊》专栏中指出，从事广告工作的人通常对世界的内容持有“偏见”观点。ks，这“通常是错误的”。

他的论点取决于人们对澳大利亚旅游局最近的活动的反应，其中一些当地营销人员“对整体执行情况不以为然”。

但是，该广告在 System1 测试中排名很高。 “营销的悖论始终是，我们控制着一切，除了一件重要的事情——对我们所有努力的最终回应，”他说。