ITV 预计 2023 年上半年的广告收入将面临“挑战”，预计第一季度将比去年下降 11%。到 4 月份，这家商业广播公司预计广告总收入将下降 10-15%。
尽管截至 12 月 31 日的全年数字广告收入增长 17% 至 3.43 亿英镑，但预计本季度数字广告收入将增长 25%。随着广告商减少线性电视支出，该公司报告 2022 年广告总收入下降 1%，降至 19.3 亿英镑。
尽管乌克兰战争和生活成本危机对广告商造成了影响，但去年仍然是 ITV 自 2021 年以来广告收入第二高的一年。实现这一目标的部分原因是电视广告价格上涨，首席执行官卡罗琳·麦考尔 (Carolyn McCall) 预计，“随着大众覆盖范围变得越来越稀缺”，这种情况将持续下去。
今天（3 月 2 日）麦考尔在接受媒体采访时声称第一季度的预算决定很可能是在去年第三和第四季度做出的，“当时的新闻流确实非常负面”。
她补充道：“我们目前与广告商的对话是，他们肯定会通过严格控制所有成本来保护利润……但是，他们也会与我们谈论宏观经济指标的改善。最近出现的。商业乐观情绪日益增强。
“虽然短期内广告前景充满挑战，但我们预计线性广告收入将保持弹性，并继续保持高度现金生成能力。”
<块引用>大多数广告商认为下半年会比上半年容易。但这还有待观察。
卡罗琳·麦考尔，英国独立电视台
块引用>旅行和旅游业的广告商对吸引人们的机会特别“兴奋”她说，大流行后旅行。去年，该行业在 ITV 上的广告支出增加了 59%。麦考尔补充说，随着供应链问题的结束，汽车行业以及娱乐、电信和零售行业在对话中表达了更加乐观的态度。
“零售商的表现实际上比人们预期的要好得多，并且实际上正在管理他们的定价方式，并努力让客户更轻松。很多广告信息都是围绕这一点，让人们的生活变得更轻松，我认为他们认为这一点将持续到这一年，”她说。
但是，她认为所有广告商仍然需要“谨慎”，并补充道：“大多数广告商认为下半年会比上半年容易。但这还有待观察。”
ITV 的业绩符合去年对 2023 年媒体支出情况的预期id 持续的宏观经济不确定性。 ISBA 和 Ebiquity 去年秋天对 59 家领先广告商进行的一项调查发现，超过三分之二 (67%) 的广告商计划今年削减线性电视支出，其中五分之一的削减幅度超过 10%。接受调查的领导者在英国的年度广告支出超过 15 亿英镑。
与此同时，先进和联网电视的预算预计会增长。超过一半（53%）的品牌计划增加支出，受到灵活性和目标定位以及电视品牌建设资质的承诺的诱惑，以及接触越来越多通过点播平台观看电视内容的难以接触的观众的诱惑。竭尽全力”：2023 年媒体支出将如何变化？
与此同时，广告协会和 Warc 广告支出预测预测 2023 年电视支出总体增长 0.5%，其中视频点播支出 (VOD) 将增长 7.2%。
根据电视营销机构 Thinkbox 首席执行官 Lindsey Clay 的说法，数据a 表示线性电视和广播公司视频点播 (BVOD) 之间的支出“重新平衡”，这种情况“已经发生了一段时间”。未来，主要广告商的所有电视计划似乎都将结合线性电视和 BVOD，以实现线性电视以前只能单独提供的广泛覆盖范围。
转向数字化
总体而言，ITV 的数字总收入在 2022 年增长了 18%，达到 4.11 亿英镑，新增了 400 家数字广告商。自去年 12 月推出以来，ITV 的在线流媒体服务 ITVX 已吸引了 150 万新注册，总流媒体时长增长了 69%，与上一年的前身 ITV Hub 相比，“轻度”观众的流媒体时长增加了 94%。< /p>
2022 年全年，每月活跃用户增长 6%，达到 1,050 万，其中英国付费订阅用户增长 17%，达到 140 万。总流媒体时长增加了 9%，达到 114 万小时。
到 2026 年，该广播公司预计 ITVX 的播放量将增加一倍月活跃用户数增加至 2000 万，总流媒体时长翻倍至 20 亿，英国订户数量翻倍至 250 万，数字收入至少增加至 7.5 亿英镑。麦考尔表示，该公司对实现这一收入目标仍然“有信心”。
很大程度上由于其对内容和 ITVX 的大量投资“以推动未来增长”，媒体和娱乐业务的调整后 EBITDA 下降了 22% 至 4.64 亿英镑。 ITV 整体调整后 EBITDA 下降 12%，至 7.17 亿英镑。
尽管如此，麦考尔承诺“继续投资”，以支持广播公司的“长期盈利能力”并实现未来三年的目标。该公司预计到 2026 年，其总收入的约三分之二将来自数字收入和 ITV Studios。
去年，ITV 首席营销官 Jane Stiller 告诉《营销周刊》，该公司将在 2023 年将付费媒体投资增加 50%，以支持 ITVX 的增长th.ITV 将在 2023 年将媒体支出增加 50%，为 ITVX 抓住“大机遇”
ITV 相信生活成本危机为免费视频点播平台赢得 Netflix 和 Disney+ 等观众提供了“巨大机遇”，因此将增加非 ITV 频道的电视广告支出，因为以及户外 (OOH)、付费社交和影响者。
斯蒂勒表示，从营销角度来看，投资的主要目标是让ITVX进入考虑度排名前三的点播服务。根据 YouGov 的 BrandIndex 数据，前身 ITV Hub 在 11 月份的得分为 29.2，远远落后于一些竞争对手，而 Netflix 为 61.8，Amazon Prime Video 为 48.7，Disney+ 为 37.3。虽然斯蒂勒无法给出 2023 年支出的确切数字，但 ITV 在其第四季度的启动活动中投资了 4500 万英镑。
