百威英博是科罗娜 (Corona)、百威 (Budweiser) 和时代 (Stella Artois) 啤酒品牌的啤酒制造商，其 2022 年全年销量创下历史新高，其高端产品组合也表现强劲。该公司声称这一成功是“由对其营销能力的投资推动的”。

虽然 2022 年的销售和营销投资与上一年相比有所下降，但首席执行官 Michel Doukeris 今天（3 月 2 日）告诉投资者，公司将继续对其品牌进行“应得”投资，因为它们的“力量”推动了增长业务。

该公司报告称，全年销量增长 2.3%，达到“历史新高”。然而，到 2022 年底，该业务确实出现疲软，第四季度销量下降 0.6%。  这还是第一次有企业报道自大流行开始以来数量下降。

然而，价格上涨足以抵消销量下降，收入同比增长 10.2% 至 144.7 亿美元（120.9 亿英镑）。全年收入增长 11.2%，达到 577.9 亿美元（482.8 亿英镑）。

尽管欧洲存在通胀环境，但过去三个月销量仍以低个位数增长。

Corona 获得许可“延伸”到传统营销之外

百威英博 2022 年在销售和营销方面的投资为 68 亿美元（57 亿英镑），而前一年为 73 亿美元（61 亿英镑）。首席执行官 Michel Doukeris 没有提供 2023 年预期支出数据，但指出自 2019 年以来营销投资一直保持在 70 亿美元（59 亿英镑）左右。

“我们的计划是继续投资这些品牌，”Doukeris 表示，并声称该公司今年的产品组合品牌指标达到了历史最高水平。

有效性他表示，对于公司来说，支出与支出水平同样重要，并声称公司通过数字化转型和内部创意机构 DraftLine 提高了创意效率。

Doukeris 指出，百威英博在全球艾菲有效性指数中被评为全球最有效的营销商。他还强调了该公司在 2022 年因其创造力而获得的认可，并于去年赢得了 50 项戛纳创意奖。

目前，该公司大约 63% 的收入是通过 B2B 数字平台产生的。 Doukeris 表示，随着该公司在 B2B 和 DTC 产品中增强其数字能力，它正在具备将大规模数据应用于其营销活动的能力。

优质成功

百威英博报告称，高端品牌目前占其欧洲收入的一半以上 (55%)。

高端化一直是百威英博的重点关注点。这些高端品牌全年的收入增长幅度在十几岁左右。该公司强调Corona 和 Stella Artois 的收入分别增长了 18.6% 和 11.7%。在欧洲，Corona 的收入增长了 20% 以上。

该公司还一直致力于通过专注于超越啤酒细分市场以及高端化来扩大其消费者基础。该公司声称，2022 年有更多女性消费者购买其品牌。

它还一直在寻求开拓更多的消费场合，例如无酒精饮料和低酒精饮料。它去年在欧洲推出了无酒精 Corona Cero。

家庭消费体验是其寻求开拓的另一个领域。该公司表示，其家用啤酒龙头 PerfectDraft 现在家庭中的机器数量比英国和法国的酒馆和酒吧还要多。