《营销周刊》透露，壁球品牌 Robinsons 近 10 年来首次对其视觉形象进行了彻底改革，启动了一项将于未来几个月展开的重大营销活动。

整个系列，包括水果和大麦和大麦水系列，都经过重新设计，以吸引现代家庭，同时提倡使用真正的水果来制作饮料。该包装由品牌代理机构 Bloom 打造，采用现代化、简化的标志和大胆的色彩，中间是切片水果图像。

更新后的包装设计和标识将在所有传播中展示，“全面”的广告活动将于 5 月启动。在此之前，营销活动还将包括店内固定装置的改造和进一步的包装创新。

母公司 Britvic 首席执行官 Simon Litherland 在 11 月暗示罗宾逊将在今年春天进行“重大品牌开发”，因为在与温布尔登 86 年的合作关系结束后，这个壁球品牌将其营销转向新的方向。

这包括去年夏天价值 150 万英镑的增强现实活动“The Big Fruit Hunt”，以及对板球锦标赛 The Hundred 的赞助。 Britvic 表示，更新后的战略使 Robinsons 能够“与更多消费者互动，并比以前延长了店内激活期”。随着利润的大幅增长，Britvic 计划进一步增加营销投资

根据 NielsenIQ 的数据，Robinsons 成立于 1823 年，2022 年零售额接近 2 亿英镑。 Kantar 数据显示，近一半的英国家庭购买了它，每天消费超过 900 万杯。

然而，Britvic 预计罗宾逊的市场份额将受到“挑战”一维；随着消费者应对生活成本危机，自有品牌品牌的吸引力越来越大，因为该品牌的售价“明显更高”。因此，首席执行官 Litherland 承诺今年将加大对南瓜品牌的营销投资。

随着杂货通胀首次超过 17%，转向自有品牌的步伐加快

尽管进行了品牌重塑，布里特维奇表示罗宾逊的“核心使命”仍然保持不变。为了与公司的健康和可持续发展战略保持一致，罗宾逊的目标是提供鼓励人们多喝水而不添加糖的饮料。

品牌总监夏洛特·怀特 (Charlotte White) 表示：“Robinsons 200 多年来一直是家庭的最爱，为一代又一代的壁球爱好者带来真正的水果乐趣。

“凭借全新的外观和引人入胜的新消费者活动，该品牌将为英国各地的家庭带来更多乐趣、欢乐和兴奋。”

上个月，Walgreens Boots Alliance 的 Munnawar Chishty 被聘为 Britvic 的下一任英国营销总监，并于今年晚些时候加入该公司。帮助制定罗宾逊的后温布尔登营销策略被认为是她的主要职责之一。