今天（3 月 8 日）举行的今年国际妇女节 (IWD) 的主题是“拥抱公平”。该活动呼吁企业和个人超越平等机会的思考，并了解人们来自不同的环境，这意味着他们需要不同的资源和机会来实现平等的结果。
毫无疑问，过去十年来，女性在工作场所的代表性及其机会方面取得了一些进展，但仍然存在重大障碍和不平等。
性别薪酬差距仍然是所有行业（包括营销行业）中长期存在的问题。 2023 年营销周职业和薪资调查发现，今年营销领域的性别工资差距实际上有所扩大。平均而言，全职工作的女性营销人员的薪酬比男性同行低 16.5%，而 2022 年这一比例为 12.6%。
为了将营销周统计数据放在上下文中，Off 发布的数据英国统计局 (ONS) 10 月份的数据显示，2022 年 4 月英国全职员工的性别薪酬差距为 8.3%，高于 2021 年 4 月的 7.7%。
与此同时，卓越创意平台 CreativeX 对 10,000 个广告的分析显示，虽然过去两年广告中女性的比例比男性多 34%，但传统或家庭环境中的女性形象在 2022 年增加了一倍多，升至 66% .
在职业环境中描绘的女性比例下降了近三分之二，从 2021 年的 16% 降至 2022 年的仅 7%。在所有广告中，深色肤色的女性比浅肤色的女性少 80%。
尽管仍需取得进展，IWD 看到各品牌开展了一系列活动，从宣传活动、慈善合作伙伴关系到社交媒体活动。以下是七个品牌如何庆祝今年的这一天。
杜蕾斯特技暴露“性高潮差距”
<视频类=“wp-video-shortc”颂歌”id =“video-807624-1”宽度=“736”高度=“414”预加载=“元数据”控制=“控制”><源类型=“视频/mp4” src="https://centaur-wp.s3.eu-central-1.amazonaws.com/marketingweek/prod/content/uploads/2023/03/07182629/durex-a-roll-v7-3_IrFkPN3q.mp4?_ =1">来源>https://centaur-wp.s3.eu-central-1.amazonaws.com/marketingweek/prod/content/uploads/2023/03/07182629/durex-a-roll-v7-3_IrFkPN3q.mp4视频>性健康品牌杜蕾斯正在利用其专业知识开展自己的 IWD 活动，因为它强调了英国性活跃男性和女性之间的“性高潮差距”。
根据 Opinium 进行的研究，性活跃的女性声称自己总是能达到性高潮的可能性比男性低四倍。为了引起人们对这个问题的关注，杜蕾斯在今年的 IWD 之前主办了一场伦敦足球比赛的放映，并在进球和任意球等“高潮时刻”扰乱了比赛。
利洁时旗下品牌与性专家 Alix Fox 合作开展了特技。今天发起了一项“性高潮平等”运动，福克斯将向 提供提示和建议。
亚马逊支持女性拥有的小型企业
过去几年，亚马逊每年都会举办 IWD 节，围绕当年的主题开展为期数天的活动。
今年的活动包括 Amazon Prime Video 和 Amazon Web Services (AWS) 的联合活动，重点关注体育界鼓舞人心的女性。所展示的女性涵盖了镜头后面和镜头前、商业领域和球场领域的女性。
该活动还在亚马逊的 Alexa 设备上展开。从今天到 3 月 10 日，用户每天都可以要求 Alex 告诉他们一位“不可思议的女人”。然后，他们将听到计算机科学先驱艾达·洛夫莱斯 (Ada Lovelace) 和人权律师埃琳娜·戈罗洛娃 (Elena Gorolová) 等鼓舞人心的女性的故事。
这家电子商务巨头还将把焦点转向其一些女性员工。拥有小型企业。联合国的数据显示，在 40% 的经济体中，女性的早期创业活动只有男性的一半或不到一半。亚马逊的目标是在节日期间支持女性主导的企业，在其小型企业店面展示这些企业，让顾客有机会发现并购买这些品牌。
John Lewis 与王子信托基金合作
约翰·刘易斯 (John Lewis) 一直支持王子信托基金今年庆祝 IWD 的“#ChangeAGirlsLife”活动，该活动帮助面临不利条件的年轻女性为自己打造更美好的未来。
自 3 月 1 日起，该零售商已为该活动捐赠了 5 英镑，用于在网上购买的每件自有品牌连衣裙，直至今日。
LinkedIn 提示有关股权的对话
虽然 LinkedIn 通常是 IWD 期间举办众多品牌活动的网站，但今年这个社交媒体平台利用这一天来支持性别进步通过全球活动实现劳动力公平。
内容和对话提示将在整个三月出现在平台上，与“拥抱公平”主题相关。提示将包括：“谁是影响您职业道路的女性以及如何影响的？”。
继 IWD 后，该品牌将在本月剩余时间内解锁免费的 LinkedIn 学习课程。
2022 年，LinkedIn 上 IWD 内容的互动（包括点击、点赞和分享）同比增长 80%。所有行业中，约有 27% 的公司也发布了对这一天的认可。
这里是 We Flo 的巨型橱窗展示
来源：Here We Flo via Brandstand Comms作为一家生产月经和膀胱护理产品的女性创立公司，Here We Flo 是一个以消除女性健康污名为核心的品牌。
庆祝妇女历史月，包括在 IWD 期间，该品牌在肯辛顿全食超市 (Whole Foods Kensington) 推出了巨型橱窗展示。该展示采用巨型卫生棉条桶的形式，是现场首次展示历史品牌。
它是 Here We Flo 更广泛的“不再有时代剧”活动的一部分，该活动由一个半开玩笑的电视广告主导，旨在消除围绕时代的对话的污名化。该活动在 4 月份被 Kantar 的 The Works 研究评为最具创意、最有效的电视广告后，入围《营销周刊》2022 年最佳营销活动。
哈根达斯向“无名”女性创始人致敬
冰淇淋品牌哈根达斯今年庆祝其“无名”女性创始人 Rose Mättus。虽然她的丈夫鲁本 (Reuben) 被誉为创造了冰淇淋和口味，但罗斯·马特斯 (Rose Mättus) 则负责创建品牌和业务。
她的贡献通过全球品牌重塑得到了认可该品牌的商店以及数字和社交平台上，将在哈根达斯徽标旁边添加“Rose Mättus，女性创办企业，成立于 1960 年”字样。
该品牌今天还举办了规模最大的免费独家赠品活动，这在其全球商店中尚属首次。顾客将能够免费获得一勺 Mättus 最喜欢的香草冰淇淋，该冰淇淋已更名为“创始人的最爱”。
该活动标志着“玫瑰计划”的启动，该计划承诺提供 100,000 美元（84,400 英镑）的助学金，以支持世界各地“开拓性”的女性。将从提名中选出 50 名女性，并有机会赢得五项 20,000 美元（16,900 英镑）补助金中的一项。
芭比娃娃鼓励女孩在 STEM 中看到自己
为孩子们提供接触科学、技术、工程和数学领域成功女性榜样的机会(STEM) 领域，芭比娃娃以来自世界各地的七位领导人的肖像制作了独一无二的娃娃。
其中包括太空科学家和科学教育家 Maggie Aderin-Pocock 博士、YouTube 前首席执行官 Susan Wojcicki、电气工程师和科学节目主持人 Katya Echazarreta、海洋研究员和微生物学家 Antje Boetius 教授教授以及 ETU Education 联合创始人李一诺。
与此同时，母公司美泰已加入联合国妇女反刻板印象联盟英国分会，继续努力在广告和传播中增加对妇女、女孩和边缘群体的正面形象。
