英国今天向议会提交修订后的《数据保护和数字信息法案》，其中包括进一步明确营销人员对关键数据和隐私问题的澄清。
该法案据称是欧盟《通用数据保护条例》(GDPR) 的“常识主导”版本，承诺降低英国企业和慈善机构的成本和负担，同时确保隐私和数据保护到位.
该法案于去年夏天首次提出，但于 9 月份暂停，以便与业界进行进一步磋商。
最新版本更加明确了营销人员的合法利益。根据 GDPR，数据控制者可以在没有明确同意的情况下使用数据，只要他们有合法权益，但许多企业缺乏依赖这一点的信心，因为营销数据收集的法律依据。
通过直接营销吸引和留住客户和捐助者现已被确定为该法案的合法利益。但是，如果客户愿意，他们将保留反对营销的权利。
这是数据和营销协会多年来一直倡导的一项改革。英国首席执行官 Chris Combemale 在最近一阶段的磋商中担任商业咨询小组主席，他表示政府对结果感到满意：
“吸引和留住客户和捐助者是企业和慈善机构的基本合法利益，因此我们很高兴他们在改革中承认了这一点，以帮助推动创新和增长，”他说。
该法案还提出了扩大对 Cookie 同意的豁免范围，这将减少对同意横幅的需求，特别是对于电子商务和慈善网站。这个想法是这将改善客户客户体验，同时减少“不必要的繁文缛节”。
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Chris Combemale，DMA
块引用>DMA 表示，营销人员需要完成的证明合规性的文书工作量也将在多个领域减少，这对规模较小的营销活动尤其有利。
与此同时，电子邮件的软选择加入范围已扩展到非商业用途，这将使慈善机构能够与现有的捐助者和志愿者进行沟通。
Combemale 补充道：“我们相信该法案应成为创新和增长的催化剂，同时在英国各地保持强有力的隐私保护——这是建立消费者对数字经济信任的重要平衡。”
对于ISBA，代表广告商的利益在英国，改革后的法案在平衡隐私问题和使品牌能够衡量影响力和影响力方面取得了一些进展，但还需要做更多的工作。
ISBA 公共事务总监 Rob Newman 表示： “乍一看，该法案有效地放松了一些繁重的义务，并欢迎对“合法利益”的明确规定';但要实现广告衡量和分析仍有工作要做。
“我们还期待看到个人能够以数字方式证明其身份的框架，这可能会对销售年龄限制产品的广告商产生影响。”
英国 IAB 也对此表示担忧，并敦促将 Cookie 同意豁免范围扩大到广告衡量和分析，它认为这是“必要的、非侵入性的功能”。
“这将实现基于风险和对 cookie 同意采取适当的方法。就目前的形式而言，该法案并未充分利用这一机会进行有意义的变革。”监管事务主管 Christie Dennehy-Neil 说道。
如何制定和实施对 Cookie 同意机制的更改也引起了数字广告行业的担忧，她补充道，并解释说：“需要采取适当的制衡措施，以确保此类更改能够真正改善用户的体验经验，避免对市场竞争产生负面影响的风险，并保护我们开放网络所依赖的广告资助商业模式的可行性。”
尽管如此，科学、创新和技术部长米歇尔·多尼兰 (Michelle Donelan) 声称新制度将“更容易理解”和“更容易遵守”。
“我们的新法律使英国企业摆脱了不必要的繁文缛节，以解锁新发现，推动下一代基因的发展配给技术，创造就业机会并促进我们的经济，”她说。营销机构呼吁“迅速明确”拆分 DCMS 的决定
该法案的其他改革包括让科学研究更容易重用数据、对人工智能技术的使用进行新的澄清，以及为英国独立数据监管机构信息专员办公室 (ICO) 创建法定委员会。
这一消息发布几周前，政府对其部级部门进行了彻底改革，将数字化职责从 DCMS 中剥离出来，并将其转变为由新任部长露西·弗雷泽 (Lucy Frazer) 领导的媒体和体育部。
前任秘书米歇尔·多尼兰 (Michelle Donelan) 在担任上一职务不到一年后离职，领导新成立的科学、创新和技术部。该部门的创建是为了加速苏纳克将英国转变为下一个硅谷的愿景，该部门将 “；推动创新，提供公共服务，创造新的、报酬更高的就业机会，并促进经济增长”。
