根据《营销周刊》的 2023 年职业和薪资调查，社交媒体是营销人员企业最看重的技能。

在参与调查的 3,000 多名营销人员中，超过五分之一 (22.9%) 认为社交媒体是最被企业高估的。

据说 22.4% 的 B2B 营销人员对社交媒体的评价过高，而 B2C 营销人员的这一比例为 24.2%。对于从事 B2B 和 B2C 混合业务的营销人员来说，这个数字是 22.3%。

企业营销人员认为第二大被高估的营销技能是效果营销 (16.1%)，其次是数字营销 (15%) 以及广告和营销技术 (13.7%)。

内容营销也被认为被高估了 13.1%，搜索引擎优化 (SEO) 被高估了 13%，数据分析被高估了 7.1%，用户和客户体验 (6.1%) 被高估了。

对数字技能的“痴迷”是否会将人才排除在工作场所之外？

营销人员的观点与所看到的不一致招聘人员所希望的。 LinkedIn 最近的一项研究显示，社交媒体是 2023 年营销人员最紧缺的技能，而数字营销是第三大紧缺技能。

LinkedIn 列表基于雇主和招聘人员在截至 2022 年 10 月的六个月内招聘时在 LinkedIn 上最常提到的属性。

社交媒体是营销人员最需要的技能

与此同时，根据 B2B 营销人员的说法，广告和营销技术是第二大被高估的营销技能 (14.6%)，对于 B2C 来说，这一数字为 13.6%，而对于 B2B 和 B2C 混合体来说，这一数字为 12.8%。

效果营销是 B2C 企业第二大被高估的技能 (19.7%)。然而，对于 B2B 公司来说，这一数字下降至 14.1%，对于 B2C 和 B2B 混合的公司来说，这一数字为 15.1%。

作为我们的营销人员剖析系列的一部分，该系列基于营销周职业和薪资调查的数据，我们仔细研究了营销技巧无论是在当前还是未来的环境中，这些都是成功所必需的、必要的和基础的。

查看所有最新的 2023 年职业和薪资调查内容